“环境太苛刻，一方面是渠道商超太强势，门槛太高，好的渠道做下来还赔钱；二个是货源渠道，没有广告的卖不动，有广告的羊毛出在羊身上。市场运营的费用，现在每年都涨，一千万销售额里面压缩掉各种费用后，所剩无几。前几年，强势渠道培养了一些品牌，但是现在都一般，由于利润压缩，现在新品牌的增加率不如前两年。”近日，江苏一位经销商在接受中国洗涤化妆品周报采访时说。
记者了解到，随着中国市场经济的进一步完善，中国化妆品行业的竞争也越来越激烈，而新品牌增加几率不大的情况，是市场激烈竞争下的又一种表现情况。“不像前两年，一会就发现新品牌，现在都是老品牌，以前可能一个店有二三十个，现在都是十来个甚至没有了。”上述经销商在描述市场情况时如是说。
一位市场行家表示，相对而言，尽管新品牌的增加大不如前，但就总体市场来说化妆品行业品牌众多，市场处于一个相对饱和状态，而今市场新品牌的增加率不如前两年，也说明中国化妆品市场开始回归理性，行业正在进行着进一步的洗牌。
上述不愿具名的经销商亦认为，“虽然新品的增加率是不如前两年了，但总体市场中，我认为各种品牌还是多的要命。但是在渠道销售方面，目前还是主要渠道占据主要销量。同时由于渠道成本高，其中很多厂家打广告两个月就是为了招商，这对我们做经销商的来说，风险很大。当然，也有的根本就不打广告，摆明了就是出来闪一下，捞点钱走人的态势。”
据介绍，新品牌的增加率如此小，主要与市场竞争环境进一步苛刻有关，而苛刻的主要表现正如上述经销商所说，一来渠道单价费用高涨，二来渠道费用量增多。对于渠道费用量问题，另一位经销商告诉中国洗涤化妆品周报，“以我们江苏无锡为例，以前这里的商超只有三五家，现在我们这里商超增加了几倍，你说这个商超供货了，那个商超不去供货显然不行，表面上看我们是增加了销售渠道，但是细算下来，要多增加几倍的渠道费用。”
而市场苛刻的第三个原因，则主要表现在外资强势品牌的竞争，上述经销商表示，外资强势品牌对本土化妆品冲击很大，“比如在渠道问题上，除了玉兰油、欧莱雅，这些个强势品牌，不需要条码费，进场费，店庆费以外，我们这些本土品牌，经常面临这个那个费用的一大堆。可以这么说，将来新品牌成功的机会会越来越小。”