在近日结束的2011年中央电视台黄金资源招标会上，传统快速消费品牌业继续领跑招标，而日化领域的宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等品牌都大力投放，其中蓝月亮以3000多万中标2011年央视《新闻联播》后标版。
事实上，一直领跑洗衣液市场的蓝月亮中标后显得有点低调。“我们的精力主要是放在产品的研发和满足消费者需求方面，投标的详细情况我们现在还不想对外公布。”蓝月亮如是表示。据了解，蓝月亮将会在新闻联播结束后、天气预报前的时间段里播放广告，每条广告持续7.5秒，一共14条。
“中标《新闻联播》后标版，基本实现了我们的预期目标。”至于此次中标的时间段是半年还是全年，蓝月亮市场部以“属于公司营销计划范畴，不方便透露”为由拒绝作答。当记者欲了解蓝月亮在未来一年内的广告投放情况时，也遭到了蓝月亮相同理由的拒绝。“以未来的趋势来讲，我们看好（洗衣液）这个市场。”但蓝月亮随后明确指出，未来的广告投放并不会缩减，会随着销售额的增长而相应增加。
自11月9日起，一直在环保、低碳等方面身体力行，兼任国际国内多家公益环保组织形象大使的主持人杨澜取代青春靓丽的郭晶晶，成为蓝月亮新的品牌代言人。同时蓝月亮也推出第三代洗衣液，新品增加了“亮白增艳”的新功能。无论是新代言人，还是新广告片，蓝月亮都试图向市场展示其专业洗涤理念和环保洗衣液产品，目标盯紧了“专业化”。
蓝月亮市场部一名负责人向中国洗涤化妆品周报记者表示，从08年到现在，蓝月亮洗衣液在洗衣剂市场中所占份额逐年增长，2008年为4%，去年达到7%，而今年的2月份则达到最高比例，即12.7%。另据蓝月亮方面的数据显示，通过强势的广告轰炸和终端推广，其在洗手液市场的地位也相当稳固，连续保持了15个月全国销售额第一的成绩，所占份额在40%以上，是第二名的两倍。
“广告对日常快速消费品来说作用巨大，甚至可以维持企业增长，如果纳爱斯、宝洁、蓝月亮一年不做广告，我想它的市场肯定会萎缩。”一名行业专家如此表示，他指出，主要原因在于消费者对快消品的品牌忠诚度不高，容易因为广告而改变自己的选择，所以企业都会采取通过广告抢客户的策略。