在日化行业，洗发水市场早已经被认为是现存几大品牌的禁脔，一个新生的品牌是非常难以进入其中生存的，而卡莱雅这个新生一年的品牌在他的周岁生日上交出一份让所有人目瞪口呆的答卷。
诞生之初有人对卡莱雅的命运做出预测“瓶盖像张三，瓶身像李四，整个就是超市里推销大妈手里的山寨货，卡莱雅还要定位高端洗护市场，肯定没得戏唱。”而一年后卡莱雅用成绩做出了狠狠的反击：短短一年内，卡莱雅代理商已遍布全国30多个地区，销售终端达500余家，在现已进入的区域内排名前20名的日化精品店的进驻率入达90%。在这些店面里卡莱雅甚至卖的比某些知名护肤品还好，销售量十分惊人，如山东帅丽园3天店促销2.3万，广东揭阳上陇镇风中劲草新店开业店促销3天2万元，行业内有人感叹，这真是一个奇迹，洗发水促销都能卖出护肤品的效果。