2011年4月，国际旅游小姐大赛广东区总决赛即将拉开战幕。国际旅游小姐大赛作为与环球小姐大赛、世界小姐大赛并称的国际三大选美赛事之一，具有十分广泛的社会影响力。卡莱雅继成为国际旅游小姐广东总决赛唯一指定洗护发产品之后，已经引起各级的高度关注。
4月1日，卡莱雅品牌将三度携手国际旅游小姐共筑美丽事业，在原始的森波拉度假村联合举办一场旨在颠覆传统极其创意的平面摄影——“卡莱雅·2011国际旅游小姐广东总决赛平面摄影晋级赛”，此次活动也是选手角逐广东总决赛名额的最后冲刺。旅姐们表示摩拳擦掌、跃跃欲试，并且坚信自己将能用独特的方式把卡莱雅精髓演绎得淋漓尽致。相信，这将是双方再次嫁接的，一个时尚产业与品牌文化完美交融的巅峰神话。
2010年12月卡莱雅品牌再次联合国际旅游小姐组委会推出全国巡回大型路演活动启动仪式”暨“2011年国际旅游小姐广东海选”，在百信广场吸引近万人次咨询购买卡莱雅产品近万名观众成功举行。此次路演活动是自卡莱雅上市以来最大型的一场户外活动，现场销售近6万元。被业内人士称为“行业黑马”足以见证卡莱雅致力于打造国内高端洗护发品牌力量的一种体现。
国际旅游小姐大赛“以美为媒”，自07年走进广东以来，连续两年被列入广东省国际旅游文化节重点项目，同时开辟了国际选美赛事在广东的先河，成为目前国内最具规模和影响力的时尚文化盛典之一。与此同时，面向国内高品质的KAREAL卡莱雅品牌，在短短一年还不到的时间里，创造了一个在洗护发中高端市场无人能比拟的美丽奇迹，成为国内众多消费者心中的首选品牌。
双方也多次强调，此次平面拍摄晋级赛的焦点绝不是单一的卡莱雅产品和旅游小姐，更多的是一场穿梭于人文创意与企业精神的时代较量，同时，组委会也表示，卡莱雅作为正在崛起的高端跨界时尚品牌，相信二者的强强联合更能创造出美丽的神奇。
此次卡莱雅平面摄影创意赛将是一场争奇斗艳的美丽战场，这万众瞩目的决赛前期，究竟卡莱雅杯最终花落谁家，鹿死谁手？让我们拭目以待吧。
就本次活动的一些相关背景和意义，记者专访了卡莱雅营销总监邵海波。
中国洗涤化妆品网：能谈一谈你们这次活动的背景情况吗？
邵海波：2011国际旅游小姐广东区各分赛区比赛已经结束（广州、中山、珠海、佛山、东莞、肇庆），成功晋级广东省总决赛的30位佳丽。将在3月底精彩角逐广东前三甲名额，产生的30强将在总决赛前进入强化培训期，她们将接受模特界知名人士的全方位专业培训最终将淘汰5名选手。整个晋级赛、培训、淘汰、夺冠的全过程将真实展现，她们是如何克服障碍而把自己的内在气质和外在美闪耀出来。本届比赛特别设设置了平面拍摄淘汰赛，选手将接受和面临各种挑战任务，对于参赛者的专业技能要求相当高，同时丰富的内容比赛也为观众提供了更精彩的看点。
中国洗涤化妆品网：卡莱雅是怎样想到要去参与国际旅游小姐大赛的？
邵海波：这是一个“美女经济”盛行的时代，可以说，美丽就是生产力。谁抓住了美女，谁就成功吸引了眼球。国际旅游小姐成功在中国举办了多届。这项赛事被公认为当今中国规模最大、水准最高、最具影响力、执行最成熟的权威“品牌”赛事。模特是都市年青人追逐时尚的热点，摄影是把握时尚脉动，留住美好影像的载体，如果两者相结合，有多少人能做到无动于衷呢。所以本届国际旅游小姐大赛特别同期推出模特摄影大赛，给合作企业、优秀摄影师和模特这个展示的绝好平台。国际最高端美丽赛事与深受时代年轻人追求与喜爱的国际高端洗护发品牌法国(KAREAL)卡莱雅进行强强联合、以美丽的赛事活动的方式，针对“KAREAL”品牌等内容，制定了三大类合作主题，真正做到选美赛事与高端洗护发品牌融合达到双赢目的。
小贴士：具体活动内容
外景采风拍摄
以法国(KAREAL)卡莱雅品牌为内容，将国际旅游小姐健康、阳光的美丽形象与(KAREAL)系列产品内容与省内旅游风景区融为一体，进行外景采风平面拍摄。
时间：2011年4月1日
地点：清远森波拉旅游度假区
2011国际旅游小姐总决赛颁奖晚会（最佳品牌表现力小姐）
入围总决赛的24名选手，将在总决赛颁奖晚会上惊艳亮相，倾情演绎卡莱品牌。依次从选手T台、着装感、舞台感等现场演绎能力以及气质、面孔、市场潜质等多方面的综合评判，并现场评出首个大奖——“最佳品牌表现力小姐”。
时间：2011年4月6日
地点：2011国际旅游小姐广东总决赛颁奖晚会现场颁奖（清远国际大酒店）