近日，彭氏集团化妆品有限公司邀请了化妆品业界一众精英，召开了一个针对其旗下“白皙”品牌的研讨会。
记者了解到，研讨会主要讨论白皙品牌的再发展问题。据彭氏集团策划总监陈宏介绍，研讨会是一场针对白皙品牌升级的二次革命的会议，即重新定位白皙品牌。经讨论研究决定，目前彭氏主要将白皙定位为一个“健康美白、细分美白和专注美白”的产品。
事实上，白皙自1983年便在中国市场销售，到目前为止已经在市场上获得了很好的业绩和口碑。然而，经过20多年的发展，并且一直经营得不错的白皙品牌为何要重新对产品进行市场定位呢？
陈宏介绍，白皙经过20多年的发展，其产品质量深受市场和消费者喜爱，但是时代和市场都在发展，白皙的产品定位也该随着时代的发展而发展。“应该说，我们以前的产品是与之前的市场相吻合的，之前的白皙是一个多元化的白皙，而那个多元化的白皙也只能适合当时的市场。”陈宏说。
有市场人士认为，事实上任何产品都有生命周期，一个曾经旺销的产品，多年以后必将被另一类产品所替代，如果一个产品在市场竞争中不努力进行革新，将不会适应新的市场需求，因为消费者是随着时代消费潮流的变化而变化的，即一般来说产品品类的生命力是有限的，而品牌的生命力要持久得多；另一方面来说，目前市场竞争激烈，产品都在力求创新，讲究差异化和注重专业化，对产品进行革新也是适应市场竞争的需要。
正如市场人士所分析认为的，记者了解到，目前市场上护肤品中美白产品的市场竞争十分激烈，本土美白品类难以计数不说，仅近日来希丝黎、迪奥、兰蔻、资生堂、倩碧、高丝等知名品牌都将各种美白精华作为新春开市商场促销的重点品类。
陈宏告诉记者，尽管本土美白品类很多，但市场上真正受消费者喜爱的并不太多，而市场非常大，作为品牌厂商，需要对产品进行更专业级别的打造，此次白皙品牌再升级的原因正是如此。