化妆品创新营销巅峰博弈之订货模式

本报讯 2011年8月28日,有“东方鲁尔”美誉的共和国长子,中国东北第一大工业重镇——沈阳,即将迎来风华绝代的第一古装影视美女——赵雅芝,凯皙漫“我和雅芝有个约会”大型明星见面会即将在这里盛大绽放。

追寻温泉护肤专家,打造中国最高“净”界护肤传奇品牌,继河北石家庄、四川成都成功举办凯皙漫“我和雅芝有个约会”大型明星见面会之后,“我和雅芝有个约会”第三站正式来到沈阳,相约现代工业城!

据了解,与以往许多日化行业传统品牌不同的是,凯皙漫此次明星见面会跳出了日化行业传统的带有订货招商性质的会议模式,参与者不再是代理商、加盟者、销售商,而是一千多名凯皙漫品牌的消费者。

凯皙漫认为:我们的每一个消费者,甚至每一个女人,心中都有一个优雅、完美的梦!这个梦想的完美诠释者,就如同赵雅芝女士这样,是既拥有完美的肌肤、惊艳的容颜;又拥有仪态万方、风华绝代的姿影;更对人生充满了乐观、平和、优雅的态度。而对我们的消费者来说,每一次与梦想的近距离接触,每一次与梦想代言人的亲密接触,都会让她们的人生往更加完美的方向改变。

“凯皙漫举办此次明星见面会的目的是回馈这些一直支持着我们的消费者,所以我们邀请了凯皙漫的代言人,古典美的集大成者赵雅芝女士来和大家分享她几十年如一日的美的心得,并让凯皙漫能更好的被消费者所认知、理解。”

这次明星见面会的举行,不仅是陈履廑总经理“让明星到群众中去”的理念的坚实执行,更是对凯皙漫品牌理念实实在在的演绎!而凯皙漫真心的付出,更是获得了广大消费者的真情互动与真情回报。

凯皙漫陈履廑总经理表示,“今年凯皙漫的出货量已达到了往年同期的两倍,现在我们的工作重心偏重于如何解决经销商库存压力,如何让消费者更好、更真实的理解凯皙漫。在这一点上,我们一直坚信,谁更贴近消费者,谁就更有发言权,谁就能做的更好。深入的、充分的互动除了能让品牌和消费者彼此之间建立起深厚的感情,还能让企业知道消费者在想什么,需要些什么,从而根据不同地区消费者的实际情况制定出相应的销售政策,这比大量投放媒体广告更能起到推动销售的作用,这正也是我们最新打造的富有凯皙漫特色的动销模式。根据实际情况,今年我们计划投入超过1000万的资金来解决经销商库存压力。”

赵雅芝小姐非常认可凯皙漫的品牌理念,她更在多个大型场合以“梦源人”自称,赵雅芝不辞辛苦的出席凯皙漫多个地区的明星见面会,也是要将凯皙漫的护肤理念以及她自己多年的护肤心得,传递给更多追求美丽的女人。

在品牌的远行路上,在营销创新的长征路上,在为消费者圆梦的行程中,凯皙漫一直相信,谁为消费者付出越多真情,谁就能收获更多的回报。营销的终极含义,不外是物物的交换,而它的基础,是消费者对品牌的情感皈依。在这一条路上,凯皙漫一直在坚守,并将一直坚守下去,代理商、店家、消费者,归根到底都是消费者的一员。凯皙漫的明星见面会,除了一个顶级品牌成长所需要的营销创新,更多的,还在于对消费者需求的理解,并为消费者圆梦的坚守。

2006年,始终追求天然、安全、有效的美容护肤理念的凯皙漫出生于极富东方文化底蕴的上海梦源化妆品有限公司,通过5年的努力,以最贴近人体皮肤PH值的法国阿尔卑斯山脉纯净无污染的依云温泉再辅以天然元素配制而成的凯皙漫护肤品在品牌林立的化妆品行业脱颖而出,其旗下的温泉活力水滋养系列现成为最受东方女性喜爱的护肤品之一。在面临全球化水源地污染的现状下,凯皙漫能获得广大消费者的喜爱及忠诚,坚守纯净护肤理念,坚守为消费者提供极高“净”界护肤品的理念,将永远不会改变。