中国日化市场竞争激烈，国际大牌更是在市场上横行无忌，但是在本土市场上土生土长冲杀出来的霸王国际集团，却凭借出色的产品和差异化的中医药文化定位而杀出重围，一举奠定了中草药日化市场领军地位。
6月10日，霸王集团在广州高调推出新品，拟凭借采用入选岭南中药文化遗产保护名录的四大祖传秘方，融合现代高新生物科技，研制出的霸王新一代高品质乌发固发和滋补系列新品，继续挑战国际大牌，决胜市场，弘扬民族中医药文化。
挖掘中药秘方主打科研牌
据介绍，此次霸王发布的三大系列新品，其配方源自四个入选广东省岭南中药文化遗产保护名录的秘方，分别是祛脂生发方、首乌黑发方、祛屑止痒方、养血荣发方。霸王集团通过对这些“中药世家”的祖传秘方和现代化的高科技工艺进行结合，达到了中草药日化应用的最佳效果。
霸王集团总裁万玉华在接受《中国洗涤化妆品周报》记者采访时说，“此次我们推出的新品不仅在包装上令人耳目一新，更加简洁大气。更值得一提的是，添加了许多名贵上乘的中草药配方，养发育发更有效。其中，主推新品霸王乌发固发洗发液（乌发固发组方），这不仅传承了中华中草药养发精髓，运用了“黑•润•新•生”的祖方原理，而且集洗发乌发固发之功效、深层养润头皮、坚固发根，有效帮助枯黄暗哑、脆弱易掉发质回复黑润浓密。而霸王滋补修复洗发精华素（深层滋补组方）更是集洗发养发滋补之功效，对干枯、分叉、毛糙、受损发质有滋补修复作用的洗发佳品，更加适合时下的女性消费者。”
霸王集团这几年不断加大在技术创新方面的投入，与多家国内知名中医药大学结成战略合作伙伴关系，建立产学研实验室，对原有的产品开发，进行资源整合和改造，升级实验室仪器设备。同时，公司聘请了业界知名的资深研究员指导公司研发工作，并与广州中医药大学、南方医科大学、广东工业大学、广东省中医院、广东省口腔医院等业内著名高校和科研院所建立了产学研合作。携手打造国内顶级的产品研发基地。
此次上市的新品，霸王集团整合研发中心的各项优势资源，充分利用现代高新科技手段，其产品品质在中药日化市场上更有竞争力。新品主打“黑润新生、乌黑浓密”诉求。黑——不单指头发的纯黑色，而是寻求就像是原本天生的自然健康头发色泽。润——指头发像绸缎或珍珠似的散发着光泽。新——指清爽健康的头皮环境，如同焕然新生。生：指头发浓密丰盈，充满生气。
万玉华说，“黑润新生是中国传统的美丽秀发标准，亦是霸王所追求的终结目标。”
加强推广力度金喜善代言霸王
具有韩国第一美女之称的金喜善亮相了霸王本次新品会，金喜善成为霸王品牌继成龙之后又一明星代言人。
霸王相关负责人表示，金喜善身上既有古典的东方美，又有活力的健康美，这与传承了中国千年中药养发之道的霸王洗发水天然、健康的气质相得益彰。金喜善完美诠释了霸王新一代、高品质滋补系列的内涵。“霸王和金喜善在对东方美的理解上高度吻合，这也是双方为什么一拍即合的原因”霸王新闻发言人表示。
事实上，霸王每推出一个新品都有明星代言。对此，万玉华告诉记者，“一个企业的成功是全方位的成功，选择适合的明星代言只是品牌成功的一部分。我们选择明星，明星的气质一定要和我们的品牌相吻合。比如说霸王洗发水选了成龙大哥，就是因为品牌定位和成龙大哥的气质默契。在加上霸王是源自中药世家，弘扬中国的中草药文化，而成龙大哥是中国功夫的代表，功夫是中国的文化，中药也是中国的文化，所以可以说是功夫和中药非常吻合，这样广告出了之后令消费者非常快速地接受了我们的品牌。请明星代言是令品牌的知名度进行快速的提升，这一点是无可置疑的。但是企业要长久地发展一定要靠研发和品质，这才是企业生存的根本。所以就是全方位的包装好、产品品质好、营销策略好，当然要有一个好的代言人。更重要的是公司的出色的管理团队，推广团队等等，全方位做好之后才能令一个产品和企业成功。”