回归行业本质 嘉媚乐开会不直接兜售产品
——暨行业首个不带订货政策会议成功召开
嘉媚乐董事长岳俊洪（左二）与法国总经理菲律普、CS部总经理王子孟携张靓颖启动品牌战略仪式
《POKER FACE》这首Lady GaGa风靡全球的歌曲，5月6日晚上也在广州番禺星河湾酒店被唱响。“P-P-P-POKER FACE……”女歌手演唱得惟妙惟肖，颇有些原汁原味。这让人感觉以为Lady GaGa亲自到了广州。当然那不是，而是“嘉媚乐品牌战略发布会”晚宴现场上，一个曼妙的欧美女歌手正在在激情献唱。
没有刻意去追求会议的戏剧性，没有用签约送金条等方式去鼓动经销商，不需要很豪华的双明星阵容出现。除了嘉媚乐品牌代言人张靓颖到现场的那会儿，令现场引起一阵骚动之外，整个会议舒缓、简约而大气，至始至终贯穿一种时尚的欧美潮流文化气质。
这种气质正好与嘉媚乐品牌文化内涵相匹配，气质贯穿整个会议，即使一些很平常的会议环节上，这种气质亦表露无疑。例如那个晚宴舞台，简单到只有一个键盘手，两个吉他手，和那个正在演唱《POKER FACE》的女歌手，不过他们全部来自欧美，用一种欧美特有的潮流方式演唱着潮流歌曲，这给会议额外增添了诸多欧美气息。
这就是“嘉媚乐品牌战略发布会”，一场与众不同的品牌发布会。经销商们盛赞此次会议大气而务实，认为这是一场“回归行业本质”的会议，即当今市场已经发生巨变，品牌运营者不能指望靠开会圈客户，依靠渠道去拉动销售，而理应如嘉媚乐一样，开会以展示品牌、解读产品科研技术和研究品牌文化定位为主，而不以直接兜售产品为主。
张靓颖激情献唱
不直接兜售产品
嘉媚乐是广州法施兰化妆品集团有限公司旗下品牌，是源自法国的著名精油添加型护肤品，自上市以来备受顾客青睐。
在这次会议召开之前，嘉媚乐曾对外宣布，他们将召开首个不带订货政策会议。嘉媚乐此次会议果然与众不同，会议并没有直接鼓动经销商与之签约，而是专注于新品展示，产品解读和对品牌文化的研究。
模特展示产品
新产品展示环节上，模特们展示了嘉媚乐使用新一代精油添加护肤技术——“微囊包裹技术”生产的多款新产品。其中玫瑰百合粹白亮肤乳是当中的一款明星美白单品。通过“微囊包裹技术”，玫瑰百合粹白亮肤乳可长效渗透作用于肌肤，在亮肤同时，更为肌肤持续注入充足水分，回复肌肤自然润白能力，达到双重功效。
模特展示之后，接下来是嘉媚乐法国公司总经理菲利普上台。他讲解了嘉媚乐品牌合作发展历程，及其在国外的原材料种植基地情况等，这让经销商们确信，嘉媚乐产品的原料都源自国外，并且在国外多个地方拥有自己的种植园地。
接下来，法国soliance集团亚太区总经理上台讲解了有关“微囊包裹技术”方面的原理和应用问题，嘉媚乐正与他们合作开发和应用了“精油添加型护肤”的新一代技术，即“微囊包裹技术”，并且嘉媚乐在国外拥有多个这样的科研合作实验室，这让经销商们确信嘉媚乐在产品研发反面投入很大。
再次，嘉媚乐形象设计总监贾柯木，一位中国话讲得不是很流利的法国人，上台为经销商们讲解了嘉媚乐的品牌定位和形象设计情况，这让经销商们看到嘉媚乐品牌不仅仅产品质量好，更是一个拥有法国专业形象设计师，有着深厚法国精油文化内涵的品牌。
嘉媚乐法国公司总经理菲利普先生
再接下来就是张靓颖进场并携嘉媚乐董事长岳俊洪、法国总经理菲利普和CS事业部总经理王子孟先生一起接触水晶球，宣布嘉媚乐品牌战略正式启动。张靓颖的进场令发布会现场一阵骚动，她激情演绎了歌曲《我相信》。随后张靓颖与大家分享了使用嘉媚乐产品的感受。她说，作为艺人工作忙碌，并且经常化妆，而嘉媚乐只需要简单护养就有很好的效果，她非常喜欢嘉媚乐这个品牌，并且一直使用它。
法国soliance集团亚太区总经理
最后，零点研究咨询集团董事长兼总裁、“头脑风暴”节目主持人，零点咨询公司的袁岳博士上台演讲了《中国内需市场变化与女性化妆品市场趋势》。他带给了听众们，一场有关宏观市场的思想盛宴。
嘉媚乐整个会议就是对产品进行展示和解读，对当中的品牌文化进行研究和探讨。“会议档次很高，是真正研究怎么做品牌的那种，而不是像在菜市场兜售白菜那样。”一位经销商如是告诉记者。
回归行业本质
嘉媚乐吉林经销商陈洪有表示，他在会议上学到了很多，他确实参加了一场轻松的品牌战略发布会。“整场会议，嘉媚乐方面并没有通过简单的手法去强调产品的功效和成份，而是真正从国外邀请合作伙伴和专家来解读，这些法国的铺垫直接抬高了会议的档次。”
东莞经销商何勇也赞同，这是一场高档的品牌展示会。“这不同于一般的招商会，他们没有在会议上刻意地去推销什么东西，而是请经销商们过来感受。我们确实感受到了这种带有法国风情文化的品牌内涵，这让我确实嘉媚乐不仅仅拥有好的品质，更拥有蕴含在品质中的丰富的品牌文化内涵。”
何勇认为，嘉媚乐的这场会议是一场“回归行业本质”的会议。所谓“回归行业本质”是指，会议主要以展示和宣传品牌为主，而不是靠鼓动，甚至诱骗经销商掏钱签约为主。“虽然本次会议规模不是很大，人数也不是很多，但嘉媚乐整场会议就是告诉我们，作为一个品牌运营者，嘉媚乐是怎么做好品牌营销和产品研发工作的。这确确实实是一场只为宣传品牌的会议。”何勇说。
“嘉媚乐的这场品牌战略会真正揭示了一个品牌运营者该扮演怎样的角色。我觉得品牌运营者，应该把主要精力放在产品品质和品牌文化内涵的打造上。像嘉媚乐这样，会场不以奢华显示实力，而是让人切实地感受到一种蕴含其中的文化，正是简约而不简单，但同时亦不失其实力的展现。”一位不愿具名的经销商如是告诉记者。
嘉媚乐形象设计总监贾柯木
CS事业部总经理王子孟和嘉媚乐高层精英们
此次“嘉媚乐品牌战略发布会”，经销商们感受到了品牌运营者务实的作风。很多经销商表示，现在消费者的消费需求在提高，那么经销商和品牌运营者的运作水平也该相应的提高。对品牌厂家而言，要还像过去那样靠渠道去拉动产品销售，这种作法已经过时了。对经销商而言，那种有产品就能卖出去的时代，也已经一去不复还。“经销商需要提高自己在文化、营销和管理上的水平，否则只能成为一个赚不到利润的物流配送商。”何勇说。
何勇认为，嘉媚乐此次开会，之所以能如此大气，缘于其对自身产品品质的信任。他说，“此前，嘉媚乐并不是一个广告产品，它完全是靠会员顾客回头购买而拉动销售，在本土化妆品中，要论比回头率，只有佰草集能与它相比。你想想，回头率这种东西，要是产品品质不好，没有效果，消费者会愿意回头购买吗？”
除了产品品质，嘉媚乐还有优秀的市场操作策略即体验式营销、精耕细作每一个网点。嘉媚乐并不急于要求经销商快速开拓网点和实现销售回款。这使得嘉媚乐能重容游刃于市场，因此而一改行业内专门办一场会议来强硬推销产品的作风。
会议现场一角