品牌：外来和尚会念经
其实，业界对所谓"高端洗护"，并没有明确标准，广州所望集团董事长刘强认为：零售价在30元以上、容量在200ml以下的洗护品牌即可归入高端洗护。顾名思义，既然定位为"高端"，产品品质、价位都是较高的。关注高端洗护的厂家，理所当然以国外洗护大品牌为先行。
据记者调查，力挺高端洗护的品牌，资生堂是典型例子。早在2003年，资生堂就推出水之密语，以134元的售价成为国内高端洗护市场的先行军。水之密语成为这一领域最具代表性的品牌。2007年，资生堂在中国又推出其另一高档护发品--丝蓓绮。
资生堂曾在白领中做过市场调查，6成以上消费者愿意购买高品质产品，另外，面对宝洁强大的市场攻势，资生堂不得不在洗护类品上细分市场策略。资生堂北京代表处首席代表中丸克表示，"我们就是要和宝洁的产品分出档次，要知道我们就是奔着高端客户来的。"
按估计，高端洗护目前的市场规模在50亿元左右，资生堂的水之密语和丝蓓绮就占了约13至15亿元。除了资生堂，抢占高端洗护的企业还有汉高、宝洁、欧莱雅和霸王。
外国大品牌纷纷加入高端洗护的战局，国内品牌却冷落了高端洗护，特别是在日化线领域。国产高端洗护品牌中，最有代表性的是广州所望化妆品有限公司。所望旗下品牌有宫品中药、宫品草本、花男子和自然而然。所望在高端洗护方面实行针对性营销，以宫品中药和宫品草本最典型。
高端洗护：下一座金矿
如果说，国内高端洗护品牌较国外品牌在抢占市场蛋糕方面慢行一步，国内专营店卖高端洗护更是落后。按近期美容化妆品网的调查，目前专营店渠道的销售中，护肤品类占比56%，彩妆24%，洗护类占比16%。如此看来，国内专营店卖高端洗护是很少的。
山东潍坊浩然商贸总经理王正涛今年刚代理了美肤宝旗下的高端发品品牌--蕾菈。据王正涛介绍，该品牌的产品系列以发膜为主，价位在69-99元之间。
王正涛说，目前市场上，低价位的洗发水太多了，随着消费者品牌意识的提高，他们对品牌的要求也会越来越高。高端洗护产品将会是市场的一大趋势。
不过，就目前而言，高端洗护走专营店渠道面临的最大的壁垒就是价位高。王正涛向记者透露了他的战略规划，前期只走县城A类店，随着市场成熟以后，再走乡镇的B、C类店。
"自然而然一上市我就做了，专营店卖高端洗护也是自然而然的事情"。周口晶晶日化总经理杜鹏向记者表示。然而，有业内人士指出，目前很多专营店对于高端洗护这一块蛋糕较为忽视。重视高端洗护的专营店还不多，对比护肤，高端洗护在专营店仍大有可为。