消费有明显上升的趋势
据悉，在许多外企或在新经济企业中，小到公司职员，大到企业老总们都已经开始能够接受香水这种事物。而且，那些追求时尚的男性年轻一族已成为男士香水的主力消费群，这里面还包括许多处于交友时期的少男们，他们试图选择符合自己品味的品牌或香型来表达自己的个性。
目前，男士香水的消费大约会占到整体香水消费的20%，并且消费明显有上升的趋势。据与阿迪达斯公司合资生产“阿迪达斯”男士香水的靳羽西化妆品公司市场部的颜俊小姐介绍，该品牌男士香水的销量每年都在增长，并且在大城市每年以近20%的速度大增(比其他化妆品的增长比例高)。颜俊小姐称，今年“阿迪达斯”的主要营销任务就是在品牌推广上下功夫，通过努力，现在已把该品牌香水铺到了全国的四十多个城市。这其中的成本和公司对该品牌的市场期望就可想而知了。