香水成为男士的个性代言人
长期以来，传统观点对于喷香水的男人似乎颇有微词，认为那是女人用的东西。男士使用香水一度被看作外国人的专利，似乎外国男子是为了掩盖难闻的体味才被迫要用香水。而那些用香水的中国男士往往会被看作是怪物。
但随着人们思想观念的解放及东西方文化的交融，人们对于男士使用香水的看法也逐渐有了改变。靳羽西化妆品公司市场部的颜俊小姐认为：“男士香水已成了某些男士表明品位、凸现个性的载体，成了男士追求时尚和新生活方式的标识。”男士除了用它表达个人魅力外，还可以通过它诉说自己感性的一面，向女友、家人、朋友传达一种自信的富有激情的讯息?谦谦君子或狂野一族、绅士型或运动型、书卷气质或江湖气概。显然，香水开始成为男士的个性代言人。