7月16日，英国奢侈品牌 Burberry （博柏利）公布了2019/2020财年第一季度销售业绩。得益于新任创意总监 Riccardo Tisci 推出的全新字母印花图案系列和限量“B系列”的优秀表现，以及新任首席执行官 Marco Gobbetti 的多方位改革，Burberry 五年转型战略计划取得初步成效，2019/2020 财年第一季度销售额增长至4.98亿英镑，高于去年同期的4.79亿英镑，按不变汇率计算同比增长2%。
2017年末，Burberry 对外宣布了五年转型战略计划，新任首席执行官 Marco Gobbetti 接任后开始从创意、营销、数字、分销等各个方面进行改革。2019/2020财年是 Burberry 五年转型战略计划的第二年。
去年，新任创意总监 Riccardo Tisci 发布了全新的字母印花图案，一改传统驼色方格印花图案，将品牌创始人 Thomas Burberry 名字的首字母（T和B）交织在一起，推出了全新风格的专属标识系列。（详见《华丽志》报道：Burberry 近20年来首次更换品牌 logo 和字母印花图案）
全新字母印花图案推出后不久，Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量销售模式，随后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由 Riccardo Tisci 负责设计，第一款产品是带有黑色 Burberry Logo 的运动衫，售价450英镑，于去年9月首次推出，在不到24小时内迅速售罄。此后，Burberry 一直在每月17日通过 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交软件推出24小时限时精选产品。（详见《华丽志》报道：奢侈品也要“每月上新“！Burberry 加入“Drop”式上新阵营；“B系列”大获成功，Burberry 继续深入 Instagram社交型电商业务）
对于 Burberry 的全新印花图案，Burberry 的顾客反应不一，但大多数顾客对 Burberry 的新品持欢迎态度。
自21世纪初， Burberry 便一直因其经典驼色方格图案被山寨和模仿而遭受巨大损失。 Burberry 的全新印花图案在一定程度上也重塑了品牌的形象，提高品牌认知度。著名奢侈品牌 Gucci（古驰）和 LV（路易威登）便以各自经典的logo 字母组合图案不断强化品牌的认知度，并获得了消费者的广泛认可。
根据时尚趋势预测公司 WGSN 数据显示，在2019年第一季度，英国的在线奢侈品零售商们将单logo商品的供货量提高了15%。据时尚购物平台 Farfetch 高级女装编辑 Celenie Seidel 表示：“顾客对那些将商标融入印花图案的品牌反应良好。”
目前，采用全新字母印花图案的 Burberry 专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。随着 Burberry 转型的进一步深入，为了能够与 Gucci 和 LV 抗衡，未来 Burberry 或将推出更多高利润的皮具产品。
截止到2019年6月29日，Burberry 2019/2020财年第一季度（13周）主要财务状况如下：
Burberry 2019/2020财年预期：
丨消息来源：美国网站 FashionNetwork、Burberry官方财报、《华丽志》往期报道
丨图片来源：Burberry官网