美国大众美妆品牌e.l.f. Cosmetics（以下简称e.l.f.）首次进行战略扩张，宣布以2700万美元现金收购德克萨斯州奥斯汀的清洁美容品牌W3ll People。
此次交易后，e.l.f.希望利用其市场营销、客户关系和运营能力来推动 W3ll People 的发展，在快速增长的清洁美容领域取得进展。新收购的业务预计将在2021财年为 e.l.f.贡献净销售额约700万美元和经调整摊薄后每股收益0.01美元。
e.l.f.董事长兼首席执行官 Tarang Amin 在一份新闻稿中表示：“从消费者信心和强劲的增长率来看，清洁美容是一个具有战略重要性的细分市场。W3ll People 长期以来在清洁美容领域积累了经验和信誉。我们相信 e.l.f. 与他们的品牌价值和市场机会紧密结合，可以在成本和分销方面实现许多协同效应。”
W3ll People 由知名美容品牌 Nars 前高管 Shirley Pinkson 与化妆品皮肤科医生 Renee Snyder 博士以及 James Walker 联合创办于2008年。品牌拥有约40款彩妆和护肤产品，均为100％天然、零残忍、无化学品残留，且获得了美国环境工作组（EnvironmentalWorking Group，简称EWG）认证——这是清洁美容领域的领先认证。产品售价在14至30美元。
W3ll People 在多家天然美妆和奢侈精品店进行分销，包括 Credo Beauty，The Detox Market ，以及 Target 和 Whole Foods Market 等连锁超市。产品也在亚马逊（Amazon）、Ulta.com 等在线购物平台，以及 W3ll People 官方电子商务网站上销售。2018年，该品牌获私募股权投资公司 NextWorld Evergreen 少数股权投资。（详见《华丽志》：美国天然美妆品牌 W3ll People 获私募基金 NextWorld Evergreen 投资）
W3ll People 的联合创始人 James Walker 说：“W3ll People 在打破美丽界限方面有着非凡的历史，e.l.f.的收购是一个不可思议的里程碑，我们始终致力于让清洁美容变得触手可及。我们非常感激建立起这个成功品牌的非凡团队。”
William Hood & Company, LLC 担任 W3ll People 的独家财务顾问。
e.l.f.成立于2004年，于2016年成功上市。（详见《华丽志》报道：“快美妆”先行者：美国品牌 e.l.f. Cosmetics 提交 IPO 申请，去年销售2亿美元）
在截至2019年12月31日的第三季度，e.l.f. 销售额 8080万美元；净利润 800万美元，摊薄后每股收益 0.16美元，低于上年同期的970万美元和摊薄后每股收益0.20美元。
e.l.f.表示，利润下降归因于2019年2月关闭所有实体零售网络导致相关成本增加，以及营销和数字方面的支出增加。Tarang Amin 对公司前景持乐观态度，他认为 e.l.f. 在推动年轻消费者品牌意识方面所作的营销和数字举措已经取得了成功。
在公布业绩时，该公司还上调了全年业绩预期，目前预计全年利润在2800万至 3000万美元之间，摊薄后每股收益为0.55 至 0.59美元，销售额在2.74 至 2.77亿美元之间。
丨消息来源：官方新闻稿
丨图片来源：W3ll People 官网