3月4日，被誉为美妆界奥斯卡的“天猫金妆奖”在上海举行，除了众多一线明星现身之外，范冰冰以品牌创始人身份参与，首次揭幕其个人创立的美容仪品牌“FANBEAUTY”，并在天猫开启旗舰店。此外天猫大快消事业部总经理古迈正式宣布，今年天猫将打造美妆10亿元俱乐部。抓住阿里日活一亿女性用户粘性，依然是新零售背景下阿里要扩大的优势。
天猫全面推出“星店计划”
“纵观所有的美容仪的产品，大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。”范冰冰在接受成都商报记者采访时表示，自己15岁护肤的，护肤越早越好，没有丑女孩只有懒女孩。
“天猫基于明星消费影响力的分析，能够为明星品牌化提供依据和参考。”天猫方面宣布，将全面推出‘星店计划’，为明星达人开店提供‘一揽子’服务。包括提供专职人员对接入驻和开店事宜，同时提供跨品牌联名款、多品牌联合合作等，并在供应链和物流层面提供全方位保障。在新零售层面，天猫也将以快闪店、开设智慧门店等方式，帮助明星店铺多元化发展。
在创立 FANBEAUTY之前，范冰冰当了一段时间“白鼠冰”，几乎试用了全球所有的美容仪明星产品。感受优缺点后，范冰冰找到美容仪领域的专家并亲自参与了FANBEAUTY的研发与设计，只到觉得FANBEAUTY接近完美才推向市场。
如今，越来越多明星通过天猫完成身份的转变。不完全统计，天猫已有上百位明星开店，例如，陈冠希的自创潮牌“CLOT”、韩寒的“ONE一个”、高圆圆的“ondul圆漾”、angelababy和黄晓明的美容牌“Angelababy&HuangXiaoming”、张俪的时尚品牌“Alexis Lavigne”、吴奇隆的美妆品牌“Qienergy黑白能量”等。
然而，明星自创品牌结果却有天渊之别：CLOT从开店到现在，不断引发潮流圈粉丝疯抢，货品常常供不应求，成为潮牌圈的一面旗帜，也有一些明星店铺不温不火。
天猫不仅能提供品牌运营的基础设施，补足明星店铺的运营能力，同时品牌在天猫上的数据能反哺给品牌，更有针对性的推出新品，把品牌的DNA树立起来，向消费者做传播。
“阿里的女性用户是一亿用户，这是日活量，今天我们有一些单品牌，在阿里的旗舰店会超过10亿的规模，未来，估计一家虚拟店的生意和线下开300家的生意是一模一样的。” 天猫大快消事业部总经理古迈说，“天猫的新零售也能用一些线下的实体点和线上互动，赋能星店计划。阿里巴巴的梦想就是让天下没有难做的生意。”
天猫将打造美妆10亿元俱乐部
当天，欧莱雅集团阿玛尼和YSL、LVMH 集团纪梵希、雅诗兰黛集团Darphin、资生堂集团NARS入驻发布会、高露洁集团Elmex、施华蔻专业美发等十数个品牌先后与天猫举行了签约入驻仪式。同时，这些全球顶级品牌的高管也齐聚天猫金妆奖，分享最新行业洞察。
作为品牌运营主阵地和新品首发平台，今年天猫进一步提出打造“美妆10亿俱乐部”，助力品牌通过天猫销售收入挺进10亿。去年，欧莱雅、自然堂和百雀羚已经是天猫美妆10亿俱乐部的座上宾，今年预计将有近10个美妆品牌将有望进入。
天猫大快消事业部总经理古迈在金妆奖上表示：“新零售围绕零售终端和品牌重构了商业模式。2018年，天猫将会是品牌运营的主阵地和第一官网。”
根据此前天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《中国美妆消费趋势报告》显示，2017年已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成的品牌，以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。
过去一年，天猫新零售持续推动品牌赋能及品牌升级，全球最大的奢侈品集团和美妆集团都扎堆入驻天猫，在天猫完成了全满贯。
2015年，全球最大的奢侈品集团Lvmh开启了天猫之旅。当年7月，Lvmh集团旗下的专业彩妆品牌Make up Forever入驻天猫。此后短短两年时间，包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗，RIMOVA 等多个重要品牌入驻天猫。截至目前，LVMH一口气在天猫开了9家旗舰店，旗下五大事业部已全部入驻天猫。
在帮助传统品牌数字化营销转型开展线上运营之外，天猫还赋能美妆品牌探索线下线上融合，这使得美妆行业率先完成了新零售布局。
通过天猫新零售，在试妆镜、自动贩卖机后，天猫将重点与品牌合作实现极速达、高级定制、先试后买等，为消费者提供极致的线上线下一致的消费升级体验。同时，天猫的内容矩阵和不断升级的社区化运营也将不断拓宽和加深天猫数据银行的商业赋能。
成都商报客户端记者 胡沛
编辑 付丽丽