京东于10月11日至10月17日开启了囊括美妆、女装两大品类的京东“妆装节”，还特意邀请国际超模刘雯代言。这不禁让人感想又是电商为了拉动销售额硬造节日，事实果真是这样么？
与普通的电商节日相比，“妆装节”参与品牌质量高，数量多，优惠力度大。美妆品类有雅漾、后、兰芝、 曼秀雷敦、雪肌精、卡姿兰、丝芙兰、玉兰油、一叶子、百雀羚、妮维雅、韩束等众多知名美妆、护肤品牌。美妆每满199减100，上不封顶，除此之外还可以叠加198减100券。
我更倾向于京东的“妆装节”最重要的目的不是吸引消费者，而是吸引品牌。
在2014年三八妇女节前夕，京东就首次推出了针对女性消费群体的“蝴蝶节”，当时强调的概念是“正品”，要让更多的女性消费者认识到，相比其他垂直类和平台类电商，京东的产品不仅是低价，还是正品行货。到2017年的“蝴蝶节”，京东提出了“品质化、品牌化”的发展理念，通过与美妆、个护大牌建立直供合作关系，保障商品品质。
到了2017年的“妆装节”，京东对品牌的重视更进一步了，特别是对于国际品牌的看重。在“妆装节”首页推荐版块中，9个版块中有3个是国际品牌相关的美妆品类。这种重视已经不仅仅停留在表面的邀请品牌开自营店，而是在精准营销、数据共享、消费者运营等领域深度合作。
超级品牌日
“超级品牌日”就是京东与国际品牌深度合作的一个标志。
今年4月京东集团与欧莱雅中国签署战略合作协议，引进欧莱雅旗下更多高端品牌入驻京东。今年9月，欧莱雅集团董事长全球CEO安巩亲子出面会见刘强东，与京东敲定精准营销、内容变现、数据共享、绿色物流、社会责任等多个层面的战略合作。同期，9月京东超级品牌日欧莱雅盛典开启，欧莱雅旗下欧莱雅男士护肤、欧莱雅美发、美宝莲彩妆、理肤泉、薇姿、美即面膜等8大品牌参与了这次活动。活动开启1小时销售额就突破一千万，开卖第10小时，产品销量超过去年双11全天。最终达成当日全天销售超120万件的成绩。京东超级品牌日“欧莱雅盛典”的大获成功，无疑让更多消费者通过京东平台了解和购买了欧莱雅集团旗下产品，帮助品牌与消费者建立了更深层次的连接。
AR、VR体验 加码趣味营销
为了配合美妆生态升级，京东超市在9月份针对美妆产品推出AR试妆。首批运用该全新技术的品牌包括欧莱雅、丝芙兰、蜜丝佛陀、美宝莲、阿芙等国内外知名品牌，用户可以体验的产品超过百余款。与其他电商平台与线下店的AR试妆不同的是，京东可以做到按照口红实际质地进行效果展现，已实现口红哑光与珠光质地的试色。
今年5月16日，LG生活健康联合京东推出了首部VR微电影，通过VR用户将以第一人称扮演剧中女主角，不仅能够与剧中男主进行互动，更可在首尔人气购物场所直接购买微电影中的商品。这也是京东VR直播平台实现的首个业内可边看边买的VR视频。视频中的商品采用3D建模的方式来呈现，使得用户可在VR视频中与商品实时交互。
LG生活健康电商总监杨颖华表示“京东除了带给我们稳步上升的销售业绩和人尽皆知的极速物流外，还为我们打开了许多扇窗户，探索更多可能。”
京东的独家优势
《2017京东“618”购物节发展白皮书》显示今年618期间，在京东下单的用户呈现出以下特征：26-35岁年龄段人群占比最高，大学以上高学历人群、白领人群占比大，女性用户占比大于男性，总体上是成熟的中产消费群体。这与美妆品类，特别是高端美妆品类的目标人群高度契合。
京东物流系统以快捷、高效、服务佳著称，京东还是全球唯一拥有中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包（达达）六大物流网络的企业。针对高端奢侈品牌，京东还实现了高端商品由专仓、专机、专人、专车、专线的全流程化物流服务，这无疑大大提升了消费者体验，为奢侈品附加了情感价值。
京东美妆生态圈
京东与国际品牌的合作已经从浅层的拓展销售渠道，发展到今天的帮助品牌精准营销，策划品牌电商发展路线。国际品牌利用京东提供的流量数据、订单转化数据，甚至是用户画像和 购物行为数据不断调整自己的产品设计和营销手段。这其中不仅折射出国际品牌对中国电商态度的转变，更是对京东综合实力的肯定。据了解，今年8月份，继后、菲诗小铺、苏秘等美妆大牌入驻京东后，LG生活健康又将旗下高端草本配方品牌belif和彩妆品牌VDL搬上京东超市。高端美妆品牌的持续入驻，不断为京东美妆国际化进程升级加码。
对于京东来说，不管是“蝴蝶节”还是“妆装节”，京东都不再满足于电商平台的位置，而是要打造一个有京东特色的美妆时尚圈子，在这个过程中，京东的技术优势，大数据优势都将是重要助力。