《中国30大时尚美妆品牌价值分析报告》
2017年8月10日，由上海语析信息咨询有限公司重磅打造，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导的《中国30大时尚美妆品牌价值分析报告》（又称《FASHION & BEAUTY 30》）正式发布。
随着中国经济的飞速发展，服装和美妆行业也发展着巨大的变化。消费者主力军越来越年轻化，对品牌的国货和外资重视度越来越低，消费者更倾向于“明星效应”，例如：鹿晗代言后的法国护肤品牌欧舒丹，在刚刚公布的截至 6月30日的第二季度中，欧舒丹销售额为2.8亿欧元，同比增长4.1%。可见，明星效应和粉丝力量的强大化。而服装方面，国产品牌依旧有惊人的优势，而快时尚品牌的发展更是有着主导时尚潮流的趋势，不容小觑。
该报告选取了无论是互联网的关注度、新媒体的讨论度还是线上销售表现都可圈可点的10大服装品牌和20大护肤美妆品牌，共30个品牌，作为对中国时尚美妆市场研究的一个风向标，透过洞察消费者的互联网口碑数据，剖析品牌市场现状，从消费者需求出发，预测市场的走势。
一、服装美妆行业背景分析
护肤美妆市场：2016年度全球美容品市场走势良好
快时尚、国产女装、淘品牌和设计师品牌四大代表服装品牌销售均上涨
1.目前的中国化妆品、服装行业需求强劲，化妆品价格相对更平稳，与整体商品零售价格指数相比，化妆品零售价格指数波动更加平稳，小幅上升；而服装鞋帽类价格指数自2016年
2.月起小幅下降，呈现较为平稳的波动。节日大促造就服装行业销售高峰，女装行业在淘宝、天猫的销售走势受节日大促影响，2016年双十一和2017年618前夕女装销售都达到一定高峰。
3.消费进一步升级，化妆品和服饰线上消费支出增长迅猛，全国居民人均消费支出8.9%。
二、FB30品牌价值分析
1.女装行业
快时尚品牌知名度在女装市场更有竞争力，韩都衣舍崛起，声量远超欧时力、太平鸟等品牌
品牌知名度分析：
1.男女装同名品牌，男性占比高达50%，国内女装代表品牌女性占比更趋稳定，淘品牌的经营模式和发展趋势备受男性关注。
2.韩都衣舍、茵曼备受40-49岁人群关注，30-39岁消费人群为女装需求重度用户，而Zara、VeroModa、太平鸟20-29岁潜在消费人群略胜一筹。
3.一线省份是女装品牌主要阵地，根据百度指数分布来看，女装品牌的关注者主要集中在广东、浙江、北京、上海和江苏等一线省份，一线省份经济发达，消费者购买力强大，是品牌发展的主要阵地。
品牌欣赏度分析：
韩都衣舍店铺粉丝关注度高，领先其他女装品牌，根据服装主营店铺粉丝数大致可分为三个梯度，分别为1000W以上、500-1000W以及500W以下三大梯度。
一般来说，主营店铺粉丝数与微博粉丝数基本呈正比。
品牌忠诚度：
优衣库、茵曼微博运营一路领先，这源于其官方微博及时更新产品动态以及折扣信息，优衣库更是发起了#Mickey的优玩攻略#话题，引起粉丝关注。茵曼的有奖转发活动更是引起粉丝的大量转发。ONLY、太平鸟、Zara点赞数多，这源于其微博发表的关于产品的上新动态获得粉丝的青睐，说明这三大品牌粉丝粘性更强。
品牌美誉度：
女装品牌负面评价占比高达16.45%，值得关注。消费者对女装品牌评价中，正面评价占比83.55%，负面评价占比16.45%，消费者整体上对女装品牌产品满意度尚可，女装问题值得品牌高度关注。
品牌需求度：
快时尚女装销量居榜首，淘品牌韩都衣舍异军突起。快时尚品牌粉丝量中段位阶、销量高，韩都衣舍粉丝量级与销量不成正比，ONLY、Veromoda作为丹麦服装集团bestseller旗下最著名的老品牌，享有不错的知名度与美誉度，在女装行业中更具有销售转化率。
2.护肤美妆行业
外资护肤品牌声量普遍高于国产护肤品牌，移动端是声量来源的核心渠道
品牌知名度：
1.YSL、妮维雅备受男性消费者关注。女性强大购买力为护肤、美妆代表性品牌助力，YSL营销余热不减，男性人群高达四成，妮维雅男女产品同名，男性关注者过半。
2.轻熟阶层30-39岁是核心潜在消费群体。30-39岁消费者对护肤彩妆品消费能力大，19岁以下消费者偏重美妆品牌，在护肤、美妆各品牌中，97后消费者更加关注美妆品牌，占比为3%-8%，该年龄层消费者对护肤产品需求更低，但更乐于尝试口红、粉底等彩妆产品。
3.四川、湖北等省份是品牌发展的潜力市场。根据百度指数显示，对护肤品比较关注的消费者主要集中在广东、北京、江苏、上海等省份，湖北、四川等内陆城市不断崛起。
4彩妆是众多区域消费者的共同追求。根据百度指数显示，彩妆品牌的潜在消费者主要分布在北上广等一线省份，湖北、四川、福建的关注度也名列前茅。
品牌欣赏度：
悦诗风吟人气高涨，彩妆蓄势待发。护肤品牌悦诗风吟主营店铺聚集超高人气，彩妆品牌主营店铺平均关注量优于护肤品牌，伴随着消费升级，彩妆将成为新的增长动力。
品牌忠诚度：
品牌营销带动微博互动量，欧莱雅韩后表现亮眼。八成品牌指数低于5000，微博内容运营有待加强。护肤、彩妆微博互动指数较女装有优势，女装微博互动指数最高为3211.9，在护肤彩妆品牌中居中等水平，欧莱雅是其十倍有余。整体上护肤、彩妆互动情况更佳。
品牌美誉度：
消费者对护肤品牌整体满意度超90%，消费者对彩妆品牌整体满意度为86.78%。线上渠道的完善驱动护肤品牌稳步发展；颜色是消费者评判彩妆的关键因素；护肤品方面高效、快速的物流体验是刚需，可进一步优化；美妆方面颜色问题可持续完善，产品附加值渐成消费者痛点。
品牌需求度：
大众护肤品牌更畅销，明星效应带动中高端护肤品牌销量。随着国产护肤美妆品牌的逐渐强大，国产品牌玛丽黛佳成为彩妆销量佼佼者；且国产护肤品牌竞争激烈，whoo后等外资品牌代购成为核心销售渠道。
三、用户说洞察
【用户说】根据其公司独特的5G模型加权得出30大品牌的知名度排名、欣赏度排名、需求度排名、美誉度排名和忠诚度排名。
该报告并指出了服装、护肤、彩妆发展趋势：
1.贴近潮流、快速反应服装更受欢迎
中国消费者对世界时尚资讯敏感，更偏好于贴近潮流引领时尚的品牌。服装品牌买手制上款，小批量，多批次快速上新模式才能迎合喜新厌旧的消费者，占领更多市场份额。
2.中高端护肤品牌、将迎来市场高涨期
整体看来，护肤以大众护肤品牌为主，但数据显示中高端增长率增快，需求明朗，但目前以其他代购渠道为主。消费升级有望带来新一轮的中高端护肤品牌销售高涨期。
3.彩妆市场发展潜力大、国产彩妆品牌优势强
彩妆市场互联网和社交媒体关注度加剧，市场需求旺盛，伴随未来几年内彩妆品牌的进一步丰富，市场表现为多品牌格局，个别细分品类的领先态势已经开始出现，并将持续占有市场。