Superdry 在 2015年正式进军中国市场，并在2016年与赫基国际合作成立了合资公司。当时双方计划在接下来的10年里各自投资900万英镑，用于发展中国业务。合资公司目前在中国拥有25家自营店和41家加盟店。
Superdry 表示，这些自营店预计将于8月底关闭，且“将在今年年底前终止与加盟合作商的关系”。Superdry 预计，这一结果将在其2020财年中导致约600万英镑的冲销账目。
退出合资企业是 Superdry 转型计划的一部分，意在“其每个核心市场中建立一套正确的基础架构和业务模式，新冠疫情的爆发加速了这一战略的实施”。
了解到它在中国有许多忠实的客户，Superdry表示，在品牌重置其发展策略时，“将评估对于中国市场来说最佳的运营模式，以在这一仍然庞大且有吸引力的市场中保持竞争力”。
品牌首席执行官 Julian Dunkerton 表示：“从长远来看，我相信对于 Superdry 来说，中国代表着一个巨大的机遇。随着中国消费者的购物方式发生变化，我们有必要将注意力转移到线上购物和批发业务上。结合我们对产品组合的改进，我相信，现在正是收回品牌在中国的完全控制权的最佳时机。同时可以借此机会重新定位我们在该地区的业务，为 Superdry 打造一个可以持续盈利的未来。”
去年12月12日，Superdry 更新了2019/2020上半财年的关键财务数据。截至10月26日前26周，净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑。
2019年4月，Superdry联合创始人 Julian Dunkerton 及其盟友 Peter Williams 在投资人大会上均获得超过50%的投票，让旷日持久的控制权争夺战落下帷幕。
｜消息来源：英文网站 Fashion Network，insideretail.asia，Superdry 官方网站
｜图片来源：Superdry 官方网站