Gucci 成为千禧一代最受欢迎的奢侈品牌
根据报告显示，在 The RealReal 平台上，2019年搜索次数最高的前三个奢侈品牌依次为：Gucci（古驰），Louis Vuitton（路易·威登）和 Chanel（香奈儿）。排名第四到第十的奢侈品牌为：Prada（普拉达）, Hermès (爱马仕) , Fendi (芬迪) , Christian Dior (迪奥), Valentino (华伦天奴) , Christian Louboutin (克里斯提·鲁布托) 和 Balenciaga（巴黎世家）。
其中，Balenciaga 此次成功挤掉 Celine（塞琳），首次进入搜索排行榜前十。
Gucci 需求量同比增长78%，其中18-34岁消费人群的需求量增速是其他消费人群的2.3倍。
The RealReal 首席运营官 Rati Levesque表示：“Gucci成为千禧一代最受欢迎的品牌，它的品牌价值观得到了千禧一代的共鸣，比如提倡反皮草、性别平等。”
在众多奢侈品牌中，Balenciaga 的需求量增速最快，同比增长102%。其次是 Dior （迪奥）和 Fendi（芬迪），需求量依次同比增长99%和89%。
就具体关键词而言，搜索增长最快的前三位分别为：迷你包（同比增长544%）、发卡（同比增长378%）和扎染服饰（同比增长364%）。
Yeezy成为最受欢迎的街头服饰品牌
尽管市场对街头服饰的前景不甚乐观，但其需求量增速仍然居高不下，同比去年增长281%，其中有38%是18到34岁的消费人群。
在众多街头服饰品牌中，Yeezy 名列搜索排行榜第一、其次是 Off-White 、Nike（耐克）、Supreme 和 adidas （阿迪达斯）。搜索增速最快的是 Palm Angels ，同比增长1720%，Off-White x Nike 和 Bape 紧随其后，分别同比增长1660%和958%。
就具体的街头服饰品类而言，需求量增长最快的分别是斗笠、运动鞋和工装裤，依次同比增长365%、213%和111%。
就运动鞋品牌而言，Yeezy 是需求量增长最为迅速的品牌，同比增长662%，其次是Prada、Balenciaga、Nike 和 Golden Goose。
家用产品也是 logo至上
另外，根据报告显示，在家用领域，消费者对奢侈品牌的标志 logo 也情有独钟。带 logo的名牌二手家用产品平均售价是不带 logo的1.3倍；带 logo的二手家用产品售价增速是不带 logo的5.5倍。在家用领域，最受欢迎的品牌和产品分别是：
- Hermès（爱马仕）：Avalon Blanke毛毯
- Goyard：Goyardine 狗项圈
- Chanel：CC抱枕
- Gucci：GG图案盖毯
- LV：迷你字母组合珠宝提箱
智能手表风光不再
二手腕表增长依然强劲，同比增长132%。不过，二手智能手表却表现不佳，Apple手表需求量同比下降94%，意味着智能手表对二手用户的吸引力大大降低。
除了品牌和产品的趋势，The RealReal 的这份报告中还表明：保值性成为二手奢侈品销售的最重要卖点。根据报告，在The RealReal 的平台上，有82%的购买者和57%的卖家认为他们选择使用 The RealReal 的一大重要原因便是高保值性。
近日，The RealReal 公布了公司上市后的首份财报：2019年第二季度的净销售总额同比增长51%至7100万美元，The RealReal股价强劲反弹，截止到美国时间 8月14日开盘前，盘前交易价较前一日的闭市价上涨10.35%至18.76美元。（详见《华丽志》报道：美国二手奢侈品龙头 The RealReal发布上市后首份季报：净销售额大涨51%，股价强劲反弹）
丨 消息来源：官方新闻稿、英文网站FashionNetwork
丨图片来源：The RealReal官网