打着美白、保湿等功效诉求的玉兰油赶上了中国人第一波的消费升级，一句“惊喜从肌肤开始”的广告语，随着高密度的电视广告而广为人知。在很长一段时间，玉兰油都是中国护肤市场上数一数二的品牌——2004年，在入华15周年之际，Olay打败当时的本土品牌大宝，成为中国市场的最大护肤品牌，占据护肤市场12.38%的份额。但之后的14年里，中国的护肤品市场迭代速度极快，除了产品功能不断被细分，日韩品牌的加入竞争打破了欧美品牌独大的格局，消费者变得越来越挑剔。要卖一瓶面霜，能使出的营销手段也在日新月异，靠电视广告轰炸已经远远不够了，Olay的优势不断收窄。