沃尔玛一直都在坚持自己线下零售时代的“低价”战略。其创始人Sam Walton在自传中写到：“我们赚的钱，就是给用户包装时那个塑料袋的钱”。沃尔玛甚至创造了一个毛利率7%还能盈利的奇迹。然而在电商时代，这样的战略让沃尔玛进退两难。沃尔玛的商储物流并不发达，无法通过中心化配送来节约物流成本。而如果通过提升价格来增加营收，敏感的消费者会立刻察觉到价格的变化，进而转向其他的零售商。
沃尔玛一直都在坚持自己线下零售时代的“低价”战略。其创始人Sam Walton在自传中写到：“我们赚的钱，就是给用户包装时那个塑料袋的钱”。沃尔玛甚至创造了一个毛利率7%还能盈利的奇迹。然而在电商时代，这样的战略让沃尔玛进退两难。沃尔玛的商储物流并不发达，无法通过中心化配送来节约物流成本。而如果通过提升价格来增加营收，敏感的消费者会立刻察觉到价格的变化，进而转向其他的零售商。