刚刚落幕的2011年上海国际时装周，一场以“创新·融合·时尚上海”为主题的T台秀吸引了大量媒体的关注，一向游走在服饰边缘作为搭配品的围巾作为主角走上T台，这就是来自上海的绝代佳人围巾品牌为现场观众演绎的一场极具想象和震撼力的围巾秀。
创造丝巾销售神话的王正莲
围巾产品的市场有多大？这让很多人怀疑。在市场上，一条具有浓烈中国元素设计的绝代佳人围巾卖价5000元，这在中国围巾品市场实属罕见。在上海繁华商业区一家不足90平米的“绝代佳人围巾店月销售额甚至可以突破百万。业内人士称，绝代佳人经过近几年发展，已经成为了围巾品行业领导品牌，绝代佳人品牌的崛起填补了中国围巾市场的品牌缺失，中国产生了可与国际大牌抗衡的围巾品牌。
中国围巾市场没理由做不大
据有关调查显示，世界四大时尚之都巴黎、纽约、米兰、东京以及中国香港等城市的饰品(包括围饰、头饰、胸饰、挂饰、脚饰等)年贸易总额近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足7%，而东京为68.2%、新加坡为48%、香港为54%、韩国为68%、马来西亚为47%,泰国为68%。其实在中国，仅2005年，女性饰品的消费总额超过1400亿人民币。据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增至55%以上。这一庞大的数字和发展速度令人瞠目，围饰品作为饰品中一个大项，将大有所为。这充分显示了中国围巾饰品市场潜力之大。
绝代佳人星光大道围巾
绝代佳人品牌创始人、上海嘉容记丝绸有限公司王正莲表示，围巾不仅是保暖佳品，更是装饰法宝。一条围巾可以成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心，是所有饰品里最有女人味的单品，根据中国国家统计局第五次全国人口普查，15-64岁人口为88793万人，其中男女比例为106.74:100，女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买三条围巾、每条围巾平均200元来计算，中国就有2500亿市场规模，这个市场没有理由做不大。
王正莲说：“小围巾有大市场，却缺少大品牌。一个行业里如果没有明星品牌，这个行业是成长不起来的。有了明星品牌，在市场领导者的带领下大家一起良性发展，这是一荣俱荣的好事。”
小围巾里面的大财富
作为中国围饰品牌的后起之秀，绝代佳人从2008年开业至今，短短三年时间，开出了近百家专卖店，以其独特的设计和品牌渗透力渐渐获得了消费者的认可，单店年销售额均以30%左右的速度在快速增长。
谈及小围巾大财富的秘方，王正莲如此解密：绝代佳人运用了国际化的视角，将从东方美学中获得灵感与之相融合,赋予产品新的文化理念。从设计到制造，绝代佳人的掌门人王正莲都是巾巾计较，精益求精。
笔者走进绝代佳人专卖店，首先感觉到的是强烈的视觉冲击，明艳活泼的红色、富丽怀旧的金色、生机勃勃的明绿、活力四射的橙色、高贵的宝石蓝以及米色、咖啡色……细细端详，发现这里每一条围巾都有特别之处，几乎都是不二的单品：有京戏脸谱、风景油画、中国文字、传统花卉、剪纸艺术，还有各种图腾标识，长短宽窄皆相宜。
据店员介绍，绝代佳人的各种围巾、披肩不下千款。而在材质运用上，绝代佳人从传统典雅的真丝面料,到温暖大方的羊毛、舒适顶级的羊绒，高贵华丽的皮草，都能在这里成为最经典的演绎。
“中国元素”引领围巾新时尚
2008年，绝代佳人的“时尚中国风”一经推出就受到了消费者的热捧，常常演绎着店外的进不来、店内的出不去的盛况。如今的绝代佳人产品处处彰显着中国文化的元素，“印象东方”是绝代佳人2011秋冬产品的主题。其灵感来源于独具中国特色的写意水墨花卉，多彩的民族图案，抽象的艺术风格等等。
绝代佳人现已成为都市女性首选围巾品牌，成为纺织品行业的“颈上新贵”。绝代佳人的单品价格从200元到5000元不等，最贵的一条绝代佳人围巾更是超过了5000元，绝代佳人的产品大卖诠释了“小产品也能做成大生意”、“中国元素产品同样可以卖大价钱”。
对于未来，王正莲表示，将在3年内于全国各大一线商场内开设“绝代佳人”丝巾围饰专厅，在全国各大城市黄金商业步行街上开设品牌专卖店。同时大力发展特许与加盟，让绝代佳人的“时尚中国风”刮向全国，成为女性朋友身上一道靓丽的风景线。