对许多人来说，跨年讲究的就是一个仪式感。尤其是职场上最年轻的Z世代青年，夜幕后的派对是他们释放压力、结交朋友的放松空间。新年作为一年中强烈仪式感的重要节点，更是他们的“狂欢节”。
“我的时代我做主”“我的消费我做主”，Z世代在吹响了这一转折的号角。年轻的消费者们正在挣脱枷锁铁镣，天猫正当红洞察到Z世代这一人群的需求，它圈选头部品牌开展新年主题派对，主题涵盖时下年轻人最爱的复古、电音、宿醉等时髦主题派对，天然场景聚集并收割消费者。
信息密集时代，新战场是Z世代
IBM 在《Z世代消费市场洞察》报告中表示，他们认为Z世代蕴涵了超过 440 亿美元的消费力。而由于这个年龄段在家庭中所处的关系，在他们身上的实际投入总共有 8290 亿美元，93% 的家庭消费受到 Z 世代的影响。
因此对于品牌来说，真正参与到数字化平台和社会化网络的渠道当中，并辅以各种数字化体验，让Z世代消费者参与互动，分享他们对品牌的忠诚，这也许是品牌最好的传播方式。