2018年6月，记者在杭州见到了泰国美妆品牌Mistine中国区电商总经理余飘飘，这位90后职业经理人去年从线上采销平台NALA总经理位置上离任入职Mistine，距今刚好满一年时间。
事实上，和大多数海外品牌一样，Mistine最早进入中国是通过代购，且有诸多的客观环境因素推动了中国消费者对这一泰国品牌的接触和认知。
此外，Mistine在一些泰剧上的植入和神反转广告的投放近年来也通过网络传播到中国，这些营销内容增强了中国消费者对Mistine的好感。
不过，从被消费者所熟知到成为一个现象级美妆品牌，也离不开Mistine自身的特质和在营销中的尝试。对话余飘飘，她向《化妆品报》揭秘了Mistine走红背后的三大要素：
Mistine的母公司是泰国BetterWay。据悉，Better Way背后则是泰国著名的著名的快消品集团SAHA集团，旗下有100多家快消品公司和为资生堂、屈臣氏等知名企业做代工的世界级工厂。Mistine在中国只是作为美妆品牌被消费者所熟知，但实际上该品牌涵盖了护肤、彩妆、香水、头发护理、身体护理五大品类，拥有超过12000个的产品条码，早在2014年的全球销售额达到30亿元。
而在渠道上，Mistine目前除了在各大电商平台取得骄人成绩外，还和屈臣氏、唐三彩及一些百强连锁建立了合作。不过，余飘飘表示，目前品牌的发展重点依然是把渠道做大，特别是由跨境购拓展到一般贸易。近期，Mistine还将在上海开设线下的单品牌店。