女性消费者越来越重要运动品牌们都不敢把男鞋改改就给女生穿了

2014，Nike 将原有女性产品线整合为 Nike Women，首次提出进入“生活方式”领域的口号。休闲、社交、生活方式而非专业竞技，是 Nike Women 所期待的典型用户形象。2004 年，阿迪达斯和 Stella McCartney 在女子产品设计的合作也介于运动和时尚之间的定位。

2015 年各品牌女子跑步鞋销售额达 17 亿美元，和男子跑鞋市场 (22 亿美元)的差距正在逐渐缩小。