今年跨年，你是怎么过的？
对许多人来说，跨年讲究的就是一个仪式感。尤其是职场上最年轻的Z世代青年，夜幕后的派对是他们释放压力、结交朋友的放松空间。新年作为一年中强烈仪式感的重要节点，更是他们的“狂欢节”。
天猫跨品类热点营销IP“天猫正当红”，在年末派对氛围浓烈之际，聚焦Z世代青年的生活观、文化观和消费观，以彩妆品类为主，匹配服饰、美瞳等品类，推出年轻消费者派对生活一站式解决方案，打造出“天猫新年派对正当红”大事件。
许多人喜欢把年轻人的生活方式和“潮”“炫酷”“新花样”等这样的词汇联系在一起的，每一代都是如此。但有时候，这只是我们对于这本该所有人都接受的社会进步，进行有目的或者无意识的排斥。
“我的时代我做主”“我的消费我做主”，Z世代在吹响了这一转折的号角。年轻的消费者们正在挣脱枷锁铁镣，天猫正当红洞察到Z世代这一人群的需求，它圈选头部品牌开展新年主题派对，主题涵盖时下年轻人最爱的复古、电音、宿醉等时髦主题派对，天然场景聚集并收割消费者。
信息密集时代，新战场是Z世代
在信息密集时代，争夺用户的注意力时间成为商业竞争的新战场，而争夺年轻一代注意力更是品牌布局未来的重中之重。Z世代对于市场十分重要，Bilibili 的上市视频就反复强调了Z 世代对 B 站的贡献价值。
IBM 在《Z世代消费市场洞察》报告中表示，他们认为Z世代蕴涵了超过 440 亿美元的消费力。而由于这个年龄段在家庭中所处的关系，在他们身上的实际投入总共有 8290 亿美元，93% 的家庭消费受到 Z 世代的影响。
报告中还说道，这是一群只要有机会，完全愿意参与各种互动的年轻人。提交产品设计创意、参与产品评测、参与线上营销事件、为品牌主动提供数字化内容以及参加品牌举办的地面活动，都没有问题。
因此对于品牌来说，真正参与到数字化平台和社会化网络的渠道当中，并辅以各种数字化体验，让Z世代消费者参与互动，分享他们对品牌的忠诚，这也许是品牌最好的传播方式。
抓住社会活跃群体的注意力，背靠天猫大数据，用营销创新将其变成新型一键导购逻辑的大生意。把握每一个潮流话题、情绪突破，品类界限与单一品牌场景，这是“天猫正当红”的最大优势。
接下来，“天猫正当红”还将解锁更多内容营销新玩法，追踪洞察当红消费潮流趋势，挖掘更多潜在需求，调动消费情绪和冲动，并为品牌提供精准营销服务。