精品咖啡、时尚跨界咖啡成新热潮,细数市场发展和代表品牌

1999年,星巴克来到国内,在北京开出第一家门店。如今,它已经深入到130多个城市,开出了2800多家门店。这其中,有1300多家在华东地区,又有600多家在上海。

上海毫无疑问是中国最喜欢咖啡的城市,根据咖门的《中国咖啡馆生存数据报告》,2016 年底上海共有咖啡馆 5567 家,比第二名北京多出 2200 多家,是第三名广州的三倍。

万象天地Seesaw店

重庆IFS GREYBOX Coffee店

据介绍,GREYBOX Coffee还会推出由明星咖啡师定制的咖啡课程,包括理论、咖啡烘培、萃取过程、感官杯测等。

在市场拓展方面,GREYBOX Coffee有roseonly的渠道资源优势,明年会加快拓速速度,计划店铺总数达到50-100家。拓展城市以上海、北京、成都、杭州、深圳、广州等重点城市为主,此外,品牌还有意走向国际化,在海外开店。

-Peet's Coffee-

今年10月底,Peet’s Coffee中国首店在上海东湖路试营业。这家Peet’s Coffee被很多媒体戏称为“星巴克的祖师爷”,据说是因为星巴克最早期的三位创始人都曾在Peet’s学习做咖啡、星巴克创办的第一年咖啡豆也是从Peet’s购买的。

Peet’s Coffee以深度烘焙为主,精品咖啡为辅。目前在美国有200多家门店。2015年Peet’s Coffee先后收购了两个美国精品咖啡品牌:以瓶装冷滴咖啡闻名的Stumptown树墩城、Intelligentsia Coffee知识分子。

小编实地探访了Peet’s Coffee上海店,店铺装潢比普通的连锁咖啡馆精致不少,运用了原木和生态绿植元素。

店内有一个专门的手冲咖啡吧台,顾客可以坐这里点一杯手冲咖啡,边喝咖啡边与咖啡师互动。另外,店内做了比较多的咖啡豆、周边产品、咖啡书籍的展示。

Peet’s Coffee有意式咖啡、手冲咖啡,以及甜品。意式咖啡价位在30-40元(分标准杯和大杯),手冲咖啡价位在35-70元。

除了上述咖啡品牌外,还有一家尚未进入中国,但在国内也有一定知名度的精品咖啡:Blue Bottle Coffee。

Blue Bottle 2002年创办于美国,从2012年到2015年先后获得三次融资,累计达1.2 亿美元。今年9月被雀巢收购68%的股权。它的店铺主要分布在美国和日本东京,就其官网显示,目前共有40余家店铺。

Blue Bottle的店铺设计很有特色,除了蓝色的Logo之外,没有任何其他夺目的装饰,整体风格极简、低调。

小编曾在东京新宿的NEWoMan百货看到过Blue Bottle,开放式店,没有太多的装饰,当时连店名都没看到。不过,顾客非常多,有些人正在站在吧台旁等。

时尚品牌也爱跨界咖啡

近年来,时尚圈也热衷于跨界做咖啡,打造一个lifestyle的形象。这其中国际美妆品牌今年的动作最多。

Kiehl's café:全球第二家Kiehl's café即将在北京三里屯太古里开出,店内既有护肤品,又有咖啡、甜品。特别的是,Kiehl's café会推出和其招牌护肤品相关的咖啡,比如:莓果金盏花拿铁、牛油果思慕雪。

在此之前,今年7月L'Occitane就涉足了咖啡馆,在南京德基广场地下一层开了国内首家L’Occitane Café,以花式咖啡为主。

当然,今年第一波化妆品做咖啡的热潮是4月份Chanel的Coco Café POP-UP带来的,店内既可以试美妆,也可以喝咖啡。

早在化妆品涉足咖啡店之前,奢侈品早纷纷开起咖啡馆,比如Hermès在全球有4家Hermès Café Madang,店内不仅有咖啡店的服务,更是集合了250多种涵盖了多国语言的书籍。

2015年,Vivienne Westwood将全球首家Vivienne Westwood Café开在上海K11,提供咖啡和西式甜点。

不过,现在最热门的应该是 Tiffany&Co.,上周刚在其位于纽约第五大道的全球最大旗舰店开了首家咖啡馆Tiffany Blue Box Café,店内提供咖啡和西式简餐、甜点,《蒂凡尼的早餐》终于走进了现实,一圆消费者的梦。