年轻人的自信，往往洋溢在那一张张白净清爽的脸上。带给他们这种“面子”自信的，不再是高攀不起的洋品牌，而是更具“中国美”的国货品牌。
根据市场研究机构发布的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。中国香料香精化妆品工业协会的数据也显示，今年上半年，这一比例已攀升至56.7%。在很多年轻人眼里，中国美才是最顶的！
在赢得国内消费者青睐的同时，一些美妆品牌也正将国货潮品带到全球的高光舞台。不久前落幕的第34届IFSCC国际化妆品科学大会上，来自中国的知名品牌百雀羚成为唯一获得 2 篇科技论文讲台演讲荣誉的中国企业，并入围IFSCC最高荣誉---最佳基础科研奖和最佳应用研究奖的竞选。同时，还有其他13篇论文也以海报的方式呈现，竞争十佳海报奖。
更新、更大的改变正在发生。近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国国货潮品用户规模达5.3亿人，66.5%的国货潮品用户认为国货品质已不输国外品牌。
今年以来，外资美妆品牌在华普遍遇冷，一些品牌甚至不得不退出中国市场，与之形成鲜明对比的是，国产美妆品牌保持了持续增长，发展势头强劲，像百雀羚这样的美妆品牌还凭借“硬核”实力全球圈粉，以领先世界的实力展现“中国美”。
当前，科技创新已成为百年未有之大变局中的“关键变量”。以新质生产力促进高质量发展，这又是国货美妆亮出的鲜明态度。
比如，今年百雀羚研发团队迎来重磅级人物——原珀莱雅首席研发官蒋丽刚加盟百雀羚，出任首席技术官这一岗位，负责百雀羚技术板块整体业务。对技术研发和科技创新的深厚加持，也显示出美妆国货对未来发展的满满信心。
看见中国美，爱上中国美
中国制造登顶全球的背后，从根上讲，还源于传统文化为国货品牌注入的不竭动力。
一个品牌，不仅代表一个企业，也是国家形象与民族文化的符号，蕴含着传承永续的基因。文化的自信，带来了品牌的自信。
“文化茅台”与二十四节气相融合、李宁在运动领域掀起“国潮”、隐形眼镜品牌海俪恩将千古名篇《诗经》写进美瞳产品里、八马茶业携手《国家宝藏》IP推出联名款茶礼……
越来越多的中国制造，通过把更多中国文化带上舞台，向世界展现出了中华民族的璀璨文化，而通过文化铸魂，也铸就了国货品牌的底气、骨气和志气，让它们有了更多出头、出彩和出圈的机会，能够更紧密的跟进市场，尤其是满足年轻人的审美风格和情绪价值，自信从容地走上高质量发展之路。
以百雀羚为例。为消除传统品牌形象，百雀羚推出一系列面向年轻人的产品系列：2024年，《繁花》的热播带火了老上海风采，也带火了频频出镜的百雀羚绿宝石帧颜霜；在受到观众热烈追捧的古装大戏《庆余年2》、《长相思2》中，百雀羚绿宝石帧颜霜等护肤产品强势出镜，掀起了一股股国潮风……
通过年轻化的新表达，一个个小瓶罐，让“中国美”有了具象化的落地，有颜值，更有内涵，有力促进了消费市场的提振，也见证了中国品牌的蝶变升级。
国货当自强。进入追梦新时代，以创新定义时尚，以匠心走向世界，中国制造正以舍我其谁的责任担当，致力于让世界看见中国美、爱上中国美！