国牌美妆强势崛起是今年美妆圈显著的“行业信号”。
前不久，美妆行业半年报相继出炉。在部分国际美妆在华陷入增长困境的当下，国货品牌给业内带来希望，展现了与外资美妆巨头势均力敌的自信，更有国内美妆品牌营收50亿收获断层式销量第一的成绩，还有部分选手展现了不俗的市场潜力，成为今年当之无愧的增长明星。
从这些拿到成绩的品牌中，品牌议题关注到，营销依然是推动国货品牌增长的最大拉力。对于美妆行业来说，市场逐步回归理智，各家开始按照不同渠道、平台进行精细化、差异化的运营，预算分配上愈发谨慎，在此背景下，营销如何讲故事、选对介质也更值得考究。
渠道选择上，抖音目前仍是彩妆品牌看重的增量市场。青眼情报统计数据显示，今年上半年，抖音彩妆香水类目总GMV超280亿元，同比增速为40.3%，也是美妆类目中增长最快的。
一场渠道变革正在上演的同时，国牌美妆营销新战事也在更高维度展开。
一方面，不同于过去直白的新品发布论，国牌美妆如今更青睐挖掘自身的优势，比如更深厚的文化底蕴、对本土消费者需求的精准把握等。以37年老国货美容产品品牌迷奇为例，擅长将牡丹花卉、人参等自然植物提取物融入美妆产品之中，挖掘护肤潜力。在抖音，迷奇选择发掘消费者的细分需求，探索更加细分的赛道，既有主攻祛斑美白的迷奇美白肌底液，又有主攻抗皱淡纹的迷奇高级神奇美容蜜。
“一支牡丹，如何艳惊京城？一个国货老品牌又是如何用牡丹的姿态重新焕发新的光彩？”品牌纪录片从迷奇的深厚历史出发，从品牌故事、产品研发、科技赋能和品牌价值观四个维度，讲述迷奇在时代造就下的宝藏故事。
品牌力上，通过迷奇品牌方带领两位达人探访工厂，了解产品背后诸多名贵的原材料，道出年均销量突破300万瓶、畅销海内外37年的高级神奇美容蜜背后的东方秘密；
产品力上，从日常肌肤护理的多种需求角度展开对神奇美容蜜功效的探讨，演员斓曦亲身试用产品，体验产品功效；
科技力上，讲述借助科技与创新提取出的中国成分——牡丹提取物背后的研发过程，主打核心技术和多重抗老、美白提取成分，展示提取牡丹过程中的复杂和精密和背后的科研创新精神；
价值观上，对谈品牌CEO，从价值观层面输出品牌态度和企业匠心。四力合作，使用户进一步对迷奇的产品力、科技力产生实感、好感和信任感。
种收一体，全渠道助力迷奇内容传播、生意转化
在各种优质内容放大、深化品牌影响力的同时，联动营销也要做到位，巨量引擎通过《宝藏国货计划》IP，提供了一个完整的线上线下联动、多资源加持的整合营销链路。
线上，既有头部央媒中新网x浙江卫视x明星达人运动员，多方联动共同为宝藏国货背书，提升迷奇的行业影响力；又有互动资源如话题页定制、全民任务-现金模式-普通模式、搜索页品牌榜Tab顶部Banner位等，其中主话题#宝藏国货计划 话题vv 6.2亿+，品牌话题#迷奇让美白渗透肌底 话题vv约5亿+，助力品牌全域曝光；更有合作身份授权、艺人、达人、logo授权、平面&纪录片等视频物料授权，帮助品牌沉淀资产，实现长效经营。
线下，巨量引擎联合迷奇开展《宝藏国货计划主题快闪》活动，为迷奇打造品牌定制展区、互动拍照装置、免费领取小样等，提升用户对迷奇这一国货品牌好感度。
二、品牌力、转化双突围，在抖音完成新增长
回到品牌营销的本质，在如今的营销环境下，品牌更加注重品效合一，事半功倍。除了衡量这些具体传播内容的短期效果，迷奇X《宝藏国货计划》，在收获品牌力提升的同时，还完成了清晰的用户转化。
《宝藏国货计划》可以帮助品牌打造品牌认同感，在更长的阶段性周期中看到效果。相比千万量级头部综艺，微综艺这种30分钟的“电子榨菜”，是性价比极高的选择。
同时，通过品牌纪录片等矩阵化的内容输出，帮助品牌完成从内容消费者到品牌用户的转化，打造独特的品牌标签，让消费者认同迷奇品牌理念同时，认可产品的品质。
持续长期品牌投入，是一件不得不做的事情，也是值得坚持的。这样的营销，既借助情感打造场，让成长中的品牌收获更精准的人群，打造长线的话题发酵空间，又借助产品种草场、全域经营场，为品牌构建“口碑种草+一键转化”的丝滑体验。
从解决品牌痛点到主动传播再到转化，品牌议题关注到 ，巨量引擎有着成熟的营销经验、完备的转化链路和强大的资源整合能力，不仅帮助新势力国货美妆品牌在成长的过程中找到某种可复制、可持续的营销方法论，还能为品牌持久创造高价值内容，帮助品牌沉淀用户资产，创造持续的用户追随效果。这也是为什么，越来越多的品牌用此做重点经营。 （编辑：杨艳）