比起往年「春日不减肥夏日徒伤悲」的焦虑,如今年轻人更多的是在春日轻松积极氛围的感染下,聆听随心自由的呼吸,抓住认真生活的瞬间,将健身运动融入人生的每个季节。
这份倡导轻松运动、带感生活的人生态度,正在社交平台掀起一股崇尚健身运动的新潮流。抖音也精准洞察到大众对健康生活方式的热切期待,推出了【人生热爱之城市开跑计划】活动,以此回应时下社会情绪。
此次活动通过围绕户外跑步核心圈层进行内容场景联动,邀请站内优质创作者和城市跑团资源,为广大用户带来一场打破线上线下壁垒的户外跑步狂欢,也让行业和品牌布局解锁了健身运动营销新思路。
根据每个城市不同的地域文化特色,抖音还策划了具备代表性的跑步路线,并设置创意打卡装置,增添跑步过程中的趣味性和互动感,同时让品牌创意融入户外运动场景中,有效拓宽品牌传播的半径。另外,每位跑完全程的用户,抖音都会颁发跑团奖牌作为纪念,满足跑者们的情绪价值需求。
三、 树立抖音IP营销的风向标,以创新内驱实现多方价值进阶
消费市场竞争日益激烈,在流量瞬息万变的当下,抖音【人生热爱之城市开跑计划】营销IP致力于面向跑步运动圈层人群,一方面为消费人群提供健康生活趋势和多元消费方式的可选项;另一方面为品牌商家提供更完整的成交转化链路,解决商家获客成本日渐高涨的痛点,助力品牌实现破圈传播。
从消费趋势来看,在存量时代的增长博弈中,“内容驱动流量增长”是必行之路。【人生热爱之城市开跑计划】用“强化平台、品牌和用户三者关系”的新思维,升级用户体验,探寻营销的新解法。
一方面内容作为获取流量的一种方式,是生意的“敲门砖”;另一方面达人作为连接器和粘合器,他们作为优质内容创作者、参与者和传播者,发挥着连接品牌和用户两端的作用。抖音【人生热爱之城市开跑计划】实现了优质内容和流量资源的精准分发,不仅与目标圈层打成一片,完成一次又一次丰富的种草对话,也让品牌更精准地触达目标用户,实现品效合一。
从品牌营销来看,【人生热爱之城市开跑计划】能够将内容流量、平台心智、品牌价值三位一体地集中释放,通过全域营销为品牌开辟出一条高效的成交链路。品牌商家在主题活动中拥有专属的舞台,以及对消费群体展示自己高光面的窗口,在实现快速种草的同时也能夯实品牌心智,将营销势能最大化。而消费者也能从中满足情绪价值,在积极参与的过程找到认同感和归属感。
当一个IP能实现多方持续共赢,IP的价值就能实现升华。抖音聚焦跑步运动热潮推出【人生热爱之城市开跑计划】营销IP,通过深化消费者和品牌商家的连接,让品牌和用户实现双向奔赴,让种草内容具有更多可能性。
未来抖音将如何应对运动市场新趋势抛出更多营销IP新提案,打造更高效的品牌创意传播方案,令人拭目以待。