当太阳直射点慢慢游离北回归线，充斥着蝉鸣的酷暑也便又一次回归，肌肤处于缺水、暴晒状态，毛孔变大、卡粉、细纹、暗哑等问题接踵而至。除此之外，夏季容易出油出汗，易脱妆、身体黏腻得好似“粘鼠板”、脸上和头皮出的油好像一个行走的“反光镜”等问题，也是老生常谈。因此，“修护保湿”、“抗养一体”、“轻薄持妆”成为用户更为关注的夏日美护需求。
用户在哪里，品牌商家就在哪里。为抓住这一消费场景下新的增长机会，抖音商城联合美妆个护行业开展品类营销活动「D-Beauty·夏日美力新趋势」，推出夏末美护趋势「0压清补凉」，并围绕护肤、美妆、洗护三大趋势赛道分别延展出「清补凉护肤」、「清补凉妆容」和「清补凉洗护」的趋势概念。
商城运营资源加码助推，助力品牌生意更加“美力”
如果说趋势心智营销作为前链路，为品牌商家的声量曝光提升实现了铺路搭桥的作用，那么在电商场域中的承接后链路则是品牌商家生意增长的保障。
一方面，「D-Beauty·夏日美力新趋势」充分撬动抖音商城庞大成熟的内容场域资源，邀请@宁静 、@朱梓骁 等近30位头部美垂类达人参与活动，累计GMV环比增长40%；另一方面，在用户注意力愈加分散、品牌竞争更为激烈的今天，可谓“得媒介触点者得天下”，活动通过抖音开屏、信息流广告、阿拉丁搜索、直播间指示器、话题页等系列丰富的核心运营资源引流造势，助力品牌获得更聚合的曝光提升，增加转化机会，扩大生意规模。
值得注意的是，近年来抖音商城不断发力货架场域的成果也在此次活动中得到体现。「D-Beauty·夏日美力新趋势」针对性地分赛道策划大盘玩法，匹配商品卡投流、搜索加权等资源，同时，联合商城频道策划“美妆护肤省心试”和“超值购专场”，通过各种创新型经营工具、营销活动等，整合全域资源和全链路运营，重点牵引商城侧的生意提升。
“大牌试用品类日”7天累计全域派样数量增长27.8%，其中心智类目全域派样增长41.4%，新入口派样增长80.4%，新入口占比由30.5%提升至39%，有效拉动A1-A3人群增长及流转；“超值购专场”期间，频道内支付GMV分别实现护肤赛道环比增长93%、彩妆赛道环比增长228%、个护赛道环比增长114%的高爆发成绩。
结语：
今年以来，抖音商城美妆个护行业围绕「D-Beauty」IP已经分别推出过“春夏美妆趋势发布”、“春日美力新趋势”等趋势类营销活动，「D-Beauty·夏日美力新趋势」作为系列延续，充分挖掘时令需求和品类特色，并联动内容场+营销场全域资源，同时细分至夏日场景下的趋势类目，更针对性地以优质内容驱动品牌声量爆发，助推品牌放大行业号召力以完备的转化链路助力品牌种收一体、品效双赢。
未来，抖音商城将持续依托自身全域转化优势，助力更多品牌商家乘“风”而起，在精准洞察的趋势里挖掘好生意。 （编辑：杨艳）
