近日,来自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂联合天猫超级品牌日,重磅发布以首个中国自造成分超极酵母(注①)喜默因™为核心成分的自然堂第5代小紫瓶,并集结豪华明星阵容打造首个国货美妆XR新品发布会,展现国货科技美妆品牌"中国自造"的硬实力,掀起“酵”醒年轻力新风潮。
自然堂一直同天猫保持紧密的战略合作伙伴关系,并作为高科技国货美妆的领军企业,在天猫平台实现持续稳定的增长。一直以来,天猫也致力于支持国货崛起,而此次活动也是自然堂第二次与天猫超级品牌日联手,双方旨以喜默因™的诞生问世为契机,通过对这一以科技力塑造的国货美妆"产品之芯"的全方位传播,面向年轻消费者彰显自然堂品牌蕴含的潮流与科技感,从而共同让更多年轻人爱上国货。
为了深度彰显自然堂研发成果的科技硬实力,在全网布局200+媒体矩阵以及KOL种草,覆盖湖南卫视、抖音、微博、爱奇艺、芒果等主流媒体的开屏和热播剧场等,同时,自然堂天猫超级品牌日在全国征集万人测试体验喜默因,通过Vlog、开箱、实测、实验、对比等丰富形式,获得全网总曝光11.8亿,成功引导海量目标消费者以自然堂天猫超级品牌日为契机,见证无数对第5代小紫瓶和中国酵母的真实测评。
为了聚集KOL及来自UGC的优质内容,高效承接外部流量,自然堂天猫超级品牌日在自然堂天猫旗舰店二楼上线“了不起的‘酵’练营”,并将其打造成为第5代小紫瓶的核心种草基地,邀请多位美妆博主、成分大师以及研发大咖空降自然堂天猫直播间,在丰富内容以及抽奖、千元红包雨等天猫超级品牌日专属福利加持下,带领用户了解更权威更详细的产品信息,共同体验了不起的修护力,并完成销售转化。
最终,自然堂超级品牌日成功斩获天猫美妆当日成交NO.1、天猫直播美妆护肤行业TOP1, 创造直播间累计观看629万、店铺会员新增24万的佳绩。
注1: 超极酵母意指无惧超越,极地酵母
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。