2022年10月26日，G-SHOCK 40周年品牌博物馆在G-SHOCK STORE上海淮海店正式揭开帷幕，引领参观者见证品牌40年的探索与创新。当晚，G-SHOCK 40周年启动仪式也于上海浦西第一高楼——白玉兰广场隆重举行。值此之际，G-SHOCK重磅宣布王鹤棣成为全新G-SHOCK潮流代言人，并在仪式当天正式发布首块40周年纪念表款Eric Haze，与全球粉丝一同见证品牌40周年盛事，共赴坚韧不止。
1983年，凭借独特耐冲击构造颠覆腕表认知的 G-SHOCK诞生。从此，“不断创新进化，挑战自我”便成了品牌座右铭。历经40年的探索与磨砺，G-SHOCK进化不息，在与时尚、潮流、运动、艺术、音乐等众多领域的破界融合中淬炼出更加坚韧的型格。并以精湛工艺结合先进技术与科技，一次次突破传统腕表的局限，不断用震撼人心的腕间力作为万千潮人加持坚韧之力，以实力成就无坚不摧的TOUGHNESS精神。
活动当晚，G-SHOCK重磅宣布王鹤棣成为品牌潮流代言人！他勇于锤炼自我，信仰坚韧不止，始终在演艺领域燃烧青春能量。以不断进化突破演技，持续击碎传统的标准和束缚。他坚韧的脚步从未停止，这与G-SHOCK的TOUGHNESS精神不谋而合。无论是创造未来潮流，还是塑造品牌价值，G-SHOCK都希望与王鹤棣携手革新坚韧精神，开启全新潮流篇章，共同 SHOCK 傲江湖，坚韧不止！
在王鹤棣的演绎下，备受瞩目的40周年系列Eric Haze联名款腕表夺目亮相，尽展颠覆潮流的坚韧美学。Eric Haze联名款腕表以小方块造型致敬经典，并采用传奇涂鸦艺术家Eric Haze “非黑即白”的个人风格演绎坚韧型格。腕表整体采用大面积酷黑底色，金属表带部分则以激光雕刻技术再现Eric Haze标志性的涂鸦图腾。不同灰度重叠制造刷漆效果，复刻涂鸦随性洒脱的笔触，在增强表盘立体感的同时尽显潮流艺术的视觉张力，传递品牌的TOUGHNESS精神。
回溯40年来，G-SHOCK以不断挑战的姿态探索TOUGHNESS，在一次次的超越中刷新坚韧的更高维度。时间涌动，先锋之志不渝。时至今日，G-SHOCK依旧贯彻“坚韧不止，不断进化”的精神，构筑凌驾于时间之外的坚韧。品牌40周年现已开启，未来G-SHOCK与潮流代言人王鹤棣将会携手广大粉丝、潮流玩家一起为大家呈现更多精彩，潮流盛事敬请期待！
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