“这还是我认识的海俪恩吗?”“海俪恩我要高攀不起了!”
这是今年 8 月海俪恩联合 AI 虚拟偶像 Y24 推出“唐潮”元宇宙形象后,收到的最多网友评价。类似这样“刷新固有印象”的评价,近年来在一些传统国牌的评论区也能看见,这些品牌都有一个共同点——借国潮年轻化。
国潮的公认起点是,2018 年李宁亮相纽约时装周,中国李宁的国潮风将当年吹成了“国潮元年”。尽管国潮带动消费已经历时 5 年,但并非所有与国风、国潮的品牌内容都能让消费者照单全收,毕竟很多品牌的国潮风只停留在古风配色、祥云仙鹤、故宫敦煌等元素的拼贴。
蹭国潮概念的热度,并不是真正的国潮营销。
达人在后台使用海俪恩彩瞳
在持续两晚的国风焕新夜上,海俪恩也得到了大量的曝光。在 10 月 5 日、10 月 6 日两场平台线上直播中,主持人多次口播露出海俪恩“大典总冠名”身份,与此同时海俪恩品牌压屏条在屏幕左下角也有呈现,进一步建立品牌在用户心中“国潮彩瞳品牌”的认知度,截至目前海俪恩国风话题#一眼千年潮越古今#总播放量达到 9.3 亿。
图源:抖音国风焕新夜直播
从与国风创作人合作,到联手虚拟偶像 Y24 打造“唐潮”元宇宙 MV,再到总冠名抖音国风大典,海俪恩通过瞄准圈层用户、用心沉淀品牌内容、进一步激起圈层影响力的三大步伐,不断夯实“国潮彩瞳品牌”定位,将国潮作为品牌长期的文化建设,实现从国潮新手到国潮组局者的成长。
04 分析师点评
“文化战略”已经成为新一代消费品牌无法缺席的一课。
当国潮来袭后,企图登上国潮这列“快车”的品牌不少,但“国风国潮”是一个有着丰厚文化底蕴、值得品牌深挖与打磨的发展方向,想要真正地做好国潮品牌,需要把国潮文化写进品牌价值观里,洞察消费者对于“国潮”的真正需求,将“国潮”变成一件长期品牌文化建设的事情,更重要的是,给传统元素注入新的生命力。
关于做好真正国潮品牌这件事,海俪恩给出了一种答案。海俪恩的国潮产品不是凭空而来,而是有根可寻,每一款产品的理念与设计,都可以在传统文化中寻找到依据,并且通过二次创作、结合数字化技术,将传统国风讲出了新故事。营销侧,海俪恩积极与国风圈层用户进行精准沟通和深度对话,并且主动把握在圈层中扩大影响力的机会,通过冠名国风大典夯实了“国潮美瞳品牌”的地位。
现在还只是海俪恩国潮之旅的起点,但国潮产品系列就已经占整体销量 20%,未来海俪恩将把国潮系列作为重点线,继续讲述更多的国潮新故事。
文章来源:刀法研究所