近年来，95后逐步成为消费潜力巨大的主流群体。抓住这群年轻消费者，对彩妆界而言就等于抓住了未来。而他们所热爱的二次元文化，及其所延伸出来的萌经济，也随着95后的成长，开始在中国崭露头角--Line friends、小黄人、熊本熊等二次元IP仿若一夜间风靡全国。
近日，时尚彩妆领导品牌卡姿兰与亚洲超人气潮牌DUCOBI跨界合作，展开了一场以“一起萌出彩”为主题的“卖萌营销”战役。如何在比比皆是的二次元萌物中脱颖而出，真正俘获95后，成为了卡姿兰必须攻克的课题。
预热期巧用逆向思维，打破大众认知，细数卖萌N宗罪
卡姿兰携手亚洲超人气潮牌DUCOBI,定制四款明星产品超级萌熊限量版，分别以独特个性的四只萌熊为设计元素，拉开国内彩妆下半年新萌势力。同步推出限量版礼盒及主题赠品，兼具收藏及实用价值，完美匹配95后看似个性实则理性的消费观。
全新萌趣体验--萌熊乐园路演
在这一波卖萌营销中，卡姿兰采用人气偶像+萌系IP的双核营销策略：借萌系IP创造95后喜爱的热门话题，人气偶像发布会内容营销承接预热期话题热度，寻找萌熊H5构建线上线下桥梁，萌趣主题包店和萌熊乐园全国路演……一切一切，都在助力提高购买转换率。
在一系列优质内容与媒介策略的搭配下，项目总体公关覆盖已超过5亿。但有了强曝光，更要销售落地！依靠卡姿兰C.I.R.I.整合传播矩阵，以内容Content带曝光，配合IWOM口碑种草+Roadshow线下路演+Interaction互动营销 = 多管齐下，卡姿兰这次的流量转化率令人相当满意。
总结
卡姿兰这一波反大众认知、高趣味、高转化的卖萌营销，已经从二次元萌物营销中脱颖而出，成为“卖萌营销”的教科书级案例！
无论是与亚洲超人气IP跨界合作推出超级萌熊限量版彩妆产品，施展萌技能让消费者变美变时尚，还是萌熊乐园全国大巡游，以及签约人气偶像任嘉伦，都是卡姿兰践行“年轻？轻经典”的品牌理念的重要举措。已经抓住95后新生代消费群体的卡姿兰，必将在行业内继续掀起时尚新风潮！