在眼下的中国市场，新品牌和新品类不断涌现，并快速崛起，近几年的彩妆市场，凭借互联网崭露头角的品牌层出不穷，美尚股份旗下品牌colorkey珂拉琪（后文简称珂拉琪）便是其中之一。自成立之始，珂拉琪就将品牌定位于见证新世代个性力量的甜酷彩妆品牌。经过3年的高速发展，在一众国际品牌中突围而出，成长为当之无愧的新生代国产彩妆品牌代表。此次更是在品牌3周年，首次参加了天猫超级品牌日（后文简称天猫超品日），就成功挤入了超级品牌行列，与众多国际品牌一起并肩同行。
联手超级品牌日，赋能国货品牌，以全新的珂拉琪让自身声量销量双爆发
3周年，对于珂拉琪来讲不仅意义重大，更是一个品牌、产品和人群升级的好时机。如何借力天猫超品日，完成三重升级的蜕变，更清晰地向消费者传达品牌的理念和主张。就是珂拉琪此次参加天猫超品日的目的。
就品牌升级而言。珂拉琪一直坚守「敢不同」的品牌态度。3年来，从专注打造单一爆品，到跨品类多个爆品的出现，再到首次参加天猫超品日，可以看出珂拉琪一直在坚持带着品牌一步一步升级。据最新数据显示，截止到9月27日，超级品牌珂拉琪已经顺势拿下了三个“NO.1”：天猫美妆当日成交NO.1、唇釉品类NO.1以及眉笔品类NO.1，傲人的成绩已经赶超了众多国际彩妆品牌。而这些成绩都离不开珂拉琪前期对品牌力与品牌活动的投入，本次更是通过与天猫的深度合作，快速结合自身战略性发展的方向，将消费者从聚焦爆品转移到聚焦品牌上来，在借天猫超品日以超级品牌形象破圈的同时，让消费者看见一个全新的珂拉琪，也成功拿下本次超品日傲人的成绩为国货赋能，让自己声量和销量双双爆发。
就产品升级而言。正所谓“始于营销，终于产品”，任何时候，产品力才是硬通货。本次超品日推出3周年系列新品，是在珂拉琪爆品的基础上进行的一次大升级，联合粉丝共创打造出了3周年限定版「黑缎」唇釉、「小金筷」眉笔、「小雾镜」散粉、「玫瑰锁妆」粉底液。不难看出，从2019年-2021年，珂拉琪围绕「敢不同」的品牌态度，从唇部、眼部、面部开始一步步升级突破，步步精准聚焦, 从而让产品迭带消费升级。不仅如此，本次珂拉琪还联合天猫打造了三周年限定礼盒，惊喜满满。
*三周年限定系列
*珂拉琪全新产品「玫瑰锁妆」粉底液
同时为了撬动线下流量，和线上流量形成合力，珂拉琪还加大线下的户外投放成本，通过地铁灯箱、一线城市户外LED大屏投放等方式，更好的去展示全新品牌和传播品牌理念。甚至还在线下举办了珂拉琪3周年生日会户外应援，通过多渠道去曝光，引发巨大的讨论和声量，进一步推高品牌传播的声量及深入度。
*一线城市户外LED大屏投放
9月23日珂拉琪天猫超品日活动正式开启当天，有了前期的站外线上线下宣传与站内品牌特秀等资源的投放配合，彻底引爆了超品日，收获了天猫美妆当日成交NO.1的佳绩。
珂拉琪此次的超品日活动，以热巴+3大圈层KOL态度大片为营销亮点，建立了“新品新色首发+流量明星营销+全域内容种草+直播带货引爆”的营销模型，围绕「敢不同」的品牌理念，再加上借力天猫超品日这一重要时间节点，彻底引爆此前积蓄的产品和品牌势能，集中回馈天猫和品牌的粉丝。不负众望，珂拉琪借助超品日，在品牌3周年之际，成功完成了品牌、产品、人群的三重升级的蜕变，让「敢不同」的品牌理念彻底转化为有形的产品传达到每一个消费者手中。正可谓是天时地利人和，通过超级品牌×超级IP的强强联合，珂拉琪以超级品牌形象出圈势不可挡。
此次珂拉琪与天猫超品日的合作，无疑是珂拉琪又一次成功的品牌升级，帮助珂拉琪以超级品牌形象破圈的同时，也成功引爆了天猫超品日，为国货彩妆品牌注入了一股新鲜的血液，必将迎来潮酷新锐时代。