随着我国化妆品产业的发展，功效型护肤品成为近年来发展较快的细分品类。特别是在后疫情时代背景下，本土品牌将会获得增长机会，但也面临如何提升品牌形象的挑战。不断进化的零售形态和消费者习惯的变化将促使品牌做出更为灵活的销售战略。
欲在一众功效型护肤品的市场竞争中成功破圈，清晰的自我定位和不断的自我提升显得尤为重要，作为华熙生物旗下的功能性护肤品牌BioMESO肌活（以下简称BM肌活），在继承了华熙生物原料和技术上双重优良基因的前提条件下，如何进一步实现产品功效的真正交付？
近日，BM肌活在其品牌焕新研讨会上给出了答案。
BM肌活糙米水
BM肌活重新定义自我，从技术突围到肌肤管理自由
BM肌活的技术突围也意味着品牌的自我突破与升级。
BM肌活品牌合伙人闫冬
BM肌活品牌合伙人闫冬介绍到，围绕管控和大师，BM肌活接下来会做进一步的形象延伸。通过用重新定义的技术标签与重新定义的形象相结合去触达消费者体现品牌人格和生命力，拓宽目标用户，从活性原料到管控技术，为亚洲女性实现肌肤管理自由。
“当前的成分市场就如同10年前爆发出来的媒体内容环境，我们看似把选择权交给了消费者，实则他们没有选择自由。只有具备选择的可选项及可选项间有制定的标准，此时的选择才有自由。这绝非单一的要素自由，不是车厘子自由、二裂酵母自由这样的单一自由，而是为不同肤质不同问题提供真正的皮肤管理自由，品牌为消费者给出了自己的标准。”
把握功效性护肤品发展趋势主线，对消费者护肤功效上有更切实的交代
英敏特高级美容及个人护理分析师杜蕾
近些年，功效型护肤品市场可谓得到了长足的发展，英敏特高级美容及个人护理分析师杜蕾介绍到，根据大数据分析我们可以看到，在功效型护肤品市场，成分将会持续成为关注的重点，这一消费者的趋势也将进一步推动整个产业链的进一步变化以及新的商业模式的不断出现，同时新概念的不断兴起，纯净护肤品、发酵护肤等概念有望在短时间内获得增长，与定制化趋势相结合也是品牌发展的机会之一。
华熙生物首席技术官李慧良
谈到BM肌活的品牌规划，华熙生物首席技术官李慧良表示，未来BM肌活将不仅仅针对于成分党，而更希望将品牌专业的技术与品牌发展相契合，去满足消费者多元的护肤需求。用专业的技术管控活性成分，开发出更多更加能打、有针对性的功能性护肤品，在不断扩充自己活性成分专利库的基础上，对消费者护肤功效上有更切实的交代。