当传统中秋佳节遇上神秘宇宙科技、潮流美妆搭上太空航天,在拓宽国潮跨界的边界同时,再次刷新了大众的想象力。
9月28日,天猫国潮联手完美日记首发推出了第二代“动物眼影”系列——玉兔盘,以中国神话故事中的“玉兔”为灵感,通过与中国航天文创品牌“太空创想”联名,将宇宙中各色星系的色彩集于一身,完美融合航天文化和时尚美学,打造全新爆款系列。
文化价值成圈粉秘技 天猫国潮赋能“国货之光”
实际上,善于跨界营销的完美日记凭借在产品性价比基础上,抓准了年轻一代消费者追“新”的心理,用快速更新的新奇产品构建了自身的差异化竞争力,从而成就了品牌“国货之光”的美誉。而在天猫国潮IP的加持下,完美日记在为消费者打造优质产品体验的同时,也在追求文化价值的输出与共鸣。
从早期的大英博物馆联名眼影盘,在2018年天猫双十一创下每11.5秒卖出一盘的销售成绩,开创了国货与国际博物馆艺术联名的先河;到大都会博物馆联名口红在2019年天猫618期间的销量暴涨;再到与《中国国家地理》杂志跨界打造的“幻想家十六色眼影盘”,将大自然的五彩和眼影结合,一经推出即收获无数关注,在微博上的相关话题“上眼中国美色”阅读量达到了739.3万,最终创下每秒售出48盘的纪录。
此次玉兔盘的推出,所带给消费者的不仅仅是彩妆的全新体验,也是对于永不停止探索,坚持追求完美真理的精神传递。这也让此次合作能够在过往常见的跨界案例中脱颖而出,为产品倾注更多来自中国传统文化以及国家发展的精神内涵,从而满足Z世代对于品牌上新的更多期待以及内核价值的重视,也由此与天猫国潮所希冀的不谋而合。
希望未来能够有更多国产品牌,以“国货之光”之姿在各自领域大放光彩,以强大的产品生命力,结合多样化的创意营销手段,展现面向新世代的国潮魅力。