2020年9月16日,WOW COLOUR在备受年轻人追捧的全球百大俱乐部SPACE PLUS举行了WOW 的N次方品牌升级发布会,选址了一个敢为人先的地点举办发布会,也突显了WOW COLOUR与众不同、敢玩会玩的品牌风格。当天,其全新形象旗舰店也于广州天河城也向各品牌方、零售商正式亮相。
此外,全新升级的WOW COLOUR还花了三个月的时间,打造了高科技赋能的精细化运营,比如,在前台用智慧门店、微信小程序、社群、天猫旗舰店等多渠道布局,全方位触达年轻消费者,并结合社交媒体传播,实现线上线下联动。
那么,拥有雄厚的资本优势,重视陈列、体验、用户,并以全新的潮视觉打造美妆零售旗舰店的WOW COLOUR在美妆行业人士的眼中是怎样的呢?
他们眼中的WOW COLOUR是怎样的?
在此次发布会上,国货潮酷彩妆Colorkey珂拉琪总监崔釉纬对WOW COLOUR的评价是:“特别好看,标志性的打卡元素、门店设计风格都非常吸引人。我在出差的时候发现,WOW COLOUR的人流量是最高的。”
在他看来,WOW COLOUR的成功并不是毫无缘由的,契合了国货彩妆崛起的时机,抓住了年轻消费者这一主流消费群体。
而18-28岁的大学生&白领女性群体,亦是Colorkey珂拉琪的目标消费群体,在定位高度契合的情况下,二者的合作一拍即合。
而在强生集团南区总监丁友锐看来,“WOW COLOUR让我有种耳目一新的感觉,新颖的店铺设计、个性化的创意区域、产品的陈列展示,包括其与消费者的互动等,都打破了我对零售的印象,所以,我们很愿意和它走下去,未来我们的合作可能不止露得清、城野医生品牌的简单分销,希望会有更多深度的联动品牌体验。”
时尚博主VK大魔王则表示,“我本人非常喜欢WOW COLOUR的店,第一次见到它是在上海,远远看过去以为是一家拍照的店,但没有想到是一家装修非常时髦、新颖的美妆集合店,如今店铺的升级,不仅满足了消费者多元化的购物需求,还为其提供了专业且贴心的轻BA化服务,这些我觉得都很棒。”
只有实地探店切身体会,你才会发现WOW COLOUR的N次方中的“惊喜”。正如国风美少年刘宇说的那般,“我来到现场后,才发现它和我想象中不太一样,升级的它更具未来感、科技风。”
除上述评价外,也有很多来自消费者的反馈:
“我看到很多IP联名款都是在它家线下首发,等了好久,终于可以买回去了!”
“对,我看到了Colorkey珂拉琪IP联名爆款,还有GIRLCULT樱桃小丸子联名,但我想买的香水断货了。”
……
WOW COLOUR的目标当然不止于俘获中国消费者。据悉,其在中国市场遍地开花的同时,还计划着全球大布局,欲用实力撬动千亿级市场。
据陈总透露,接下来的目标是2021年开店600家,2022年开店1000家,同步进驻海外市场。“引进来,走出去,未来,我们会带领‘中国制造’的美妆走出国门,走向世界。”
而今,超大美妆集合店WOW COLOUR在加快实体零售步伐、开辟新赛道的同时,正在以全新的面貌——“WOW COLOUR的N次方”,开启新的美的时代。