根据星图数据对16个主流电商平台的数据统计，截止18:00，双十一战况异常激烈，去年还“端着”在的兰蔻、SK-II等高端品牌今年全线参战，且表现惊人。而去年天猫美妆单品牌销量冠军百雀羚则卫冕在望。国货滋源则在强手如林的洗护发领域，超越欧莱雅拿到第一的桂冠。
从排名上来看，去年全网销量前十的品牌几乎被大众品牌包揽，但今年高端品牌们则战绩显著。根据星图数据监测今日0-18点全网销售额，兰蔻成为全网美妆销售冠军，领衔美宝莲、迪奥等五个品牌挤入前十，SK-II成为全网面部护理品牌销售额第9。
那么，这些价格让人“望而却步”的品牌，如何在一天中迅速斩获大批粉丝的呢？杭州悠可化妆品有限公司董事长张子恒表示，在双十一进入第八年之时，品牌之间的竞争早已不是单纯比拼价格折扣这么简单，高端品牌非常注重内容营销。他认为，蕴含品牌价值的页面呈现、专柜水平的美容顾问以及个性化消费体验，都是高端品牌们在线上的吸粉利器。
百雀羚领跑本土护肤品牌，滋源超越欧莱雅成全网洗护发冠军
当然，多年来深耕线上市场的本土品牌，即便面临高端外资品牌的强势进攻，依然在双十一的“主场作战”中交出了一份不错的答卷。
根据星图数据监测全网0-18点的销售额，百雀羚稳居全网面部护理冠军地位，在全品类美妆中占据第二，一叶子、自然堂进入面部护理前五，膜法世家作为面膜类品牌进入前十表现可说亮眼，卡姿兰则成为了唯一进榜的国货彩妆品牌。
值得一提的是洗护发品类，过去前十几乎被欧莱雅、联合利华及资生堂等外资集团军包揽，今年，在外资环绕的TOP10中，凭借“无硅油”概念深入人心的滋源异军突起，据星图数据监测的全网0-18时的销售额中，滋源将一众外资品牌甩在身后，位列全网洗护发冠军。
不过，目前的排名并不是最终的结果，希望在一众外资包围的排名榜中，国货百雀羚能够卫冕成功，也希望滋源能继续领跑洗护发品类。