小众美妆护肤品牌如何突围?Kiehl’s、origins、Lush品牌研究正文产品研发与品牌定位的针对性明确渠道及店面建设以少而精凸显个性坚决抵制随大路货打广告的传播模式小众却不冷漠若即若离但有趣的平衡总结

作者:隗卫 现品牌经理人,之前供职vivo手机与分属于顶级化妆品集团中一线品牌的兰蔻、雅诗兰黛等迥异,身处三线阵营的科颜氏(Kiehl’s)、悦木之源(origins)及英伦品牌岚舒(Lush),在产