近一两年来，日化业本土品牌崛起的号召喊得愈来愈烈，面临长久以来被洋品牌占据绝大席位的中国日化市场，本土化妆品品牌也开始了一轮奋起急追战，并冒出一批类似于自然堂、相宜本草等卓有成绩的国货化妆品品牌，可以…
女性-本土化
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限广令后，相比行业内盛行的动辄上千万元的电视广告以及海陆空轮番上阵的营销策略，网络微博营销、微电影、电视电影深度植入、投身公益、举办高校活动等新营销模式似乎更加具有魔力。一时间，本土化妆品行业营销进一…
回顾中国日化市场，经历过去几十年的快速增长，已经成长为全球第三大化妆品市场。数据显示，2008年，个人护理用品行业为中国GDP带来人民币1640亿元的增加值，预计到2020年，这一数字预计上升至502…
——营销钙论之二·老板篇【上篇概要】通过对拥有20年企龄的本土化妆品制造商企业群体抽样调研，发现长期陷于增长滞缓徘徊不前的企业，大多为支柱品牌年度销售业绩一亿元以下的群体。在经营作业面上，被抽样企业的…
终端2.0其实就是消费者公关。消费者公关是近几年才出现的营销术语,字面意思其实就是要和消费者搞好关系，虽然这两年,不少本土化妆品企业喊出了“打造消费者品牌”的口号,不管有没有实际行动,但至少表明了一些…
限广令后，相比行业内盛行的动辄上千万元的电视广告以及海陆空轮番上阵的营销策略，网络微博营销、微电影、电视电影深度植入、投身公益、举办高校活动等新营销模式似乎更加具有魔力。一时间，本土化妆品行业营销进一…
近一两年来，日化业本土品牌崛起的号召喊得愈来愈烈，面临长久以来被洋品牌占据绝大席位的中国日化市场，本土化妆品品牌也开始了一轮奋起急追战，并冒出一批类似于自然堂、相宜本草等卓有成绩的国货化妆品品牌，可以…
冬旭阳对时尚有着越来越独到的见解，他本来就是一个喜欢时尚的中青年，但是真正做时尚做出感觉，却是最近这一两年的事情。“以前，我只知道消费时尚，现在我是帮助公司一起制造时尚，属于时尚产业中的一份子，真正进…
最近，“绿色猪肉”及“新疆食品价格门”事件使沃尔玛被推向了舆论的风口浪尖，翻查过往新闻，不难发现其实类似沃尔玛、好又多、家乐福等大商超是风波不断，作为品牌商和经销商，在对大卖场的产品质量和管理模式质疑…
作为某个本土化妆品品牌的营销总监，Mikechen身上承压着繁重的销售指标，整个中国的市场情景令他感觉并不乐观。“市场上的品牌实在太多，而化妆品店需要的品牌终究有限，实际上来说我们自己都不知道还能撑多…
11月25日，广电总局发出关于贯彻执行《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》的通知，通知说，《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局令第66号)将于2012年1月1日起正式实施。该《补…
在国内日化行业竞争日趋激烈的大背景下，日化终端该如何生存、如何发展？业界普遍认为，只有谋求新的营销之路，下沉渠道，把日化终端扩大到县乡级，才能使整个日化行业走出困境，并获得更大的发展。随着国家政策的调…